今年，以太原为主办城市，山西申办的2019年全国青年运动会的结果将揭晓。如果申办成功，这将是山西省第一次举办全国综合性运动会，也将在很大程度上推动山西体育市场的发展。
在我省各产业中，体育市场的发展相对滞后。从山西省体育产业发展规模和水平来看，体育产业在全省生产总值中所占的比重较低，2012年增加值仅占GDP的0.28%,这与东部发达省（市）相比有较大的差距。
不少业内人士认为，没有市场就不会形成产业，体育产业离不开体育市场的培养。山西省的体育市场应该是一座尚待发掘的 “露天金矿”,如何健康合理地发掘这座“金矿”,鼓励有能力、有魄力的企业参与，是当前最需解决的一个问题。
体育市场发展需培养大众意识
从 2013年的下半年开始，以往无人问津的长跑比赛似乎在一夜之间成为了热门商品而紧俏了起来，过去临近比赛仍然有空缺的报名名额如今在几个小时之内就被一抢而空。
跑步这项最普通、同样也最低调的运动突然兴起可以说是偶然，但同时也是必然。这表示人们对于运动健康的需求开始呈现，而对这一需求的最直观的体现便是跑步人群的急剧增长。
参考国民体质监测数据，近年来，我国国民体质整体上呈下降趋势，特别是青少年体质持续下滑的现象，已经引起社会的高度重视。
山西省体育局工作人员赵旭文认为，国民体质下滑与体育公共服务总量不足、结构不平衡、提供方式单一、运行机制不畅等诸多因素有关，国民消遣和交往方式消极的因素也不可忽视。有效促使国民体质尤其是青少年体质回升，需要整个公共体育服务水平的提高，需要提高国民体育的消费观和体育市场质量的提升。
有资料显示，我国的人均体育场地面积只有西方发达国家的 1/15,但我们的人均公园绿地面积却与西方发达国家相差不大。在西方国家，公园绿地同时也是公共体育活动场地，草坪上也可以健身或踢球。“如果我们的体育局与城建、园林等部门合作，经科学合理规划和规范管理，充分利用公园绿地、住宅小区绿地，就可以扩充体育活动场地。”赵旭文说，“因此，关键的一点是：体育局与相关部门和领域的融合发展，这样才可以让更多的人参与到体育健身之中，无形中就会增加体育用品的消费。那么，困扰山西体育市场发展的许多难题也将会迎刃而解。”
体育市场离不开体育场馆运营
2013年 11月，国家体育总局等八部门出台了《关于加强大型体育场馆运营管理改革创新，提高公共服务水平的意见》。《意见》规定，中央财政将设立体育场馆公共服务专项补助资金，地方财政也要安排相应资金，支持大型体育场馆向社会免费或低收费开放。“随着人们健身意识的加强，不少人认为大众的健身场地不足和体育场馆的利用率不高有着必然联系，我认为，这本身就弄错了对象，没有哪个国家是把大型体育场馆作为全民健身设施使用的。”山西省体育局科教处副处长周文杰表示，“我们省的大型体育场馆普遍存在着运营问题，但不可能以场地用作全民健身的方式来解决，老百姓健身场地不足的问题也不可能靠开放大型体育场馆来解决。倡导大型体育场馆向社会免费或低收费开放，只是鼓励人们参与锻炼的一种办法。”
实际上，对比西方很多国家，我们的大型体育场馆设施的数量和面积还远远不足。但为什么我们为数不多的体育场馆依然普遍存在利用率不高的问题呢？“大型体育场馆的运营，主要依靠成熟的职业体育赛事体系和发达的体育市场来支撑，就山西目前而言，职业赛事体系和体育市场的发展，都只处于起步阶段。”
在资深体育爱好者赵先生看来，大型体育场馆的运营，在山西已经暂时成为一个难题。
近几年，赵先生曾到美国看过篮球与橄榄球的比赛，去英国看过利物浦与切尔西的足球盛况，据他回忆，“我离开美国纽约时，这里正准备建设几个大型体育场馆工程，纽约的大型体育场馆资源本来就很丰富，但仍不能满足大众需求，为什么呢？据我了解，美国大型体育场馆的经营收益来源，包括场馆冠名权、赛事门票收入和赛事电视转播权的收入。一些大型体育场馆的冠名费一年就能达到 1亿美元，而举办体育比赛的年入场人次也达到5000万至 7000万人，这些巨大的收入来源，是山西大型体育场馆不可想象的。”
赵先生坦言，保证大型体育场馆盈利的关键，应是发达的职业体育赛事体系和体育市场，这也是大型体育场馆运营的通行模式。
依托职业体育建立体育市场
10月4日，第十七届亚运会在韩国仁川闭幕。在中国体育代表团中有来自山西省的10名运动员，他们共参加了14个项目的角逐，获得金牌 5枚、银牌 4枚、铜牌 3枚，金牌数和奖牌数全面超越上届广州亚运会，创造了历史最好成绩。山西的职业体育正在不断地进步。“不要低估职业体育所创造的价值。”山西省体育局新闻中心主任蒋军民坦言，开拓山西的体育市场，不仅需要企业苦练内功，加强创新，也需要外部环境的刺激和引导。耐克、阿迪达斯、锐步等体育品牌，正是得益于欧美职业体育的发展。不论是企业赞助还是体育明星代言，这些体育周边及外围产业的发展，都要取决于本土体育职业化的程度。
再看我省本土的职业体育发展，山西男篮就像是职业体育的播种机，兴瑞女篮连夺冠军、山西大土河乒超队伍成绩不俗、太原中优嘉怡足球俱乐部志在冲甲。另外，一些地区也形成了在全国具有一定影响的群众体育品牌活动和赛事，如晋城棋子山围棋文化节、永济五老峰登山节、长治太行山攀岩赛等，但这样的发展速度远远不够，我们还需要像姚明、李娜这样的体育巨星来刺激体育市场的发展。
职业化表演或以明星效益为核心的体育市场发展，可以吸引更多的观众关注体育，企业也会有更多的资源，以及更大的动力愿意进行体育营销。蒋军民说，“比如在今年的体育博览会上，李娜蜡像就吸引了来自全国各地的人驻足合影。而李娜的两次夺得大满贯，也极大地促进了她的家乡湖北省网球运动的开展和普及，创造了巨大的市场需求。”“湖北省体育局的工作人员就曾向我介绍说，近年来，湖北网球人口猛增，过去一年中有 30万人次参与到各类网球活动中，同时全湖北省场地建设也逐年增加，从2009年的 2000多片猛增到现在的2500片。假如一套网球装备的消费大概在千元左右，而每小时场地费算作 50元，一般的网球爱好者每周锻炼两小时的话，那么他一年的花费也将超过 5000元。这些都是发展山西体育市场可以借鉴的经验”.蒋军民说。
周文杰则认为，体育市场首先要满足社会精神文明需求，更多的注重社会效益，其次再谈经济效益，注重商业模式的建立。成熟的体育市场的发展模式，包含的方面有很多，包括成功的赛事运营与转播，包括体育管理者经营者的专业化程度，包括运动员的形象包装，但最重要的是大众的接受程度。
9月2日，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，部署加快发展体育产业、促进体育消费推动大众健身。其中取消商业性和群众性体育赛事审批，成为关注的热点。会议指出，发展体育事业需要简政放权，取消商业性和群众性体育赛事审批，放宽赛事转播限制权，最大限度为企业“松绑”.推进职业体育改革，鼓励发展职业联盟，让各种体育资源“活”起来，适应群众多样化、个性化健身需求。
此次会议提及的简政放权、放管结合，对于山西体育人和有意参与体育事业的企业来说，是个利好消息。
从目前情况看，山西竞赛表演、体育健身培训、体育用品市场、体育服务和体育彩票初步形成，但在体育中介市场、体育广告、体育旅游、体育传媒等方面还有潜力可挖。
具体而言，我省的体育市场中的问题，主要体现在制造企业规模普遍较小，生产、服务能力有限，产品档次低、价格高，缺少国际国内知名品牌等。本土体育服务业没有表现出优势，全省体育市场结构不尽合理，构成倒置。全省职业体育水平有待提高，体育职业俱乐部建设有待规范，健身培训市场需要进一步开发，竞赛表演市场有待全面提升。
可喜的是，目前，山西省政府批准的山西体育产业集团正在积极组建，旨在打造一艘山西体育产业特有的 “航空母舰”,进一步整合资源，以此带动全省体育产业实现投资主体多元化、经营方式多样化、服务贸易开放化、公共服务规范化。
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