阿里体育巨资签下“超级碗”中国大陆转播权，乐视体育以3亿元收购体育直播平台章鱼TV全部股权，恒大淘宝俱乐部宣布定向募资8.6亿元……2016年新年刚过，体育产业又迎来了一波新的投资热潮。体育产业投资热始自去年年初，每笔投资从数千万到数亿、数十亿不等，不仅使国内体育市场风生水起，也搅动了国际体育市场。
最先掀起这股投资潮的是万达集团。去年年初，万达先是出资4500万欧元收购了西班牙马德里竞技俱乐部20%的股权，紧接着又联合其它机构豪掷10.5亿欧元买下了盈方体育传媒集团。万达的行为引起国内其它企业的纷纷跟进，去年12月，华人文化联手中信资本出资4亿美元收购英超劲旅曼城足球俱乐部母公司城市足球集团13%的股份。
体育内容版权的争夺则更为激烈。去年，腾讯花5亿美元购得NBA联赛未来5年在华的独家转播权，PPTV以2.5亿欧元获得2015-2020年西甲联赛在中国地区的独家全媒体版权。华人文化旗下的体奥动力则把眼光转向国内，不仅拿下了“中国之队”比赛的版权，而且以80亿元的天价拿下了中超联赛未来5年的全媒体版权。乐视体育也不甘落后，先是以4亿美元拿下了中国香港地区的英超版权，随后拿下亚足联旗下所有赛事在中国大陆地区的全媒体版权，目前，乐视体育已经购入16类体育项目、121项比赛的版权。
体育之窗是国内知名体育产业平台公司，涉及足球、篮球、网球等多个领域。最近，体育之窗在香港投资上市公司联众国际，以28%成为第一大股东。该公司CEO高宏在接受记者采访时表示，“中国体育产业进入发展爆发期，从单个行业走向全社会产业链，发展速度超乎想象，可谓爆发性增长。”
国内资本纷纷巨资投向体育产业也引起了体育产业专家的关注。在省体育局体育产业指导中心副主任潘时华看来，目前国内企业投资体育产业主要围绕体育赛事知识产权，而这正是国内目前被忽视的金矿，他们斥巨资争购版权，是为未来提前进行战略布局。他说，国内体育版权几乎都是免费的，无论是转播机构还是消费者，都还没有形成付费收看比赛的习惯，不过，从体育产业发展来看，未来必然形成体育内容付费收看的模式，其中蕴含着巨大的市场。不过，潘时华认为，能不能把天价版权变现，一方面要培育市场，另一方面要看如何对版权进行后续开发。
2014年，我国提出体育产业产值到2025年增加到5万亿。高宏认为，“5万亿”涉及产业的方方面面，包括场馆、赛事、全民健身、体育教育培训、体育旅游等等，是很长的产业链条，伴随着大量资本、人才精英进入，各种生产资料也开始向体育倾斜。
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