据法国《巴黎人报》6月12日报道，中国第一电视品牌海信成为欧洲杯官方赞助商，这有利于海信迅速开拓欧洲市场。
报道称，6月10日，欧洲杯揭幕战在法兰西体育场进行，无论是在电视上观看比赛还是在现场，观众都无法忽略海信的存在。在欧洲杯比赛期间，赛场各处都可看到海信的广告。
海信法国销售总监Rémy Journé表示，海信和欧足联（UEFA）签署了2年合约。只有占有了欧洲市场，海信才可能发展成为全球品牌。海信赞助了4000万欧元（约合人民币2.96亿元）到6000万欧元，才获得了欧洲杯的广告席位，得以与可口可乐、麦当劳等欧足联的长期合作伙伴共同出现在赛场内。在每场比赛中，海信广告将出现约8分钟。
海信集团成立于1969年，是世界第三大电视制造商，仅次于三星和LG.此次赞助欧洲杯必定可以推动海信在欧洲市场的发展，全球60亿人收看的重大赛事为海信提供了一个十分广阔的宣传平台。海信的定位是高品质产品，其目的是在欧洲推广新技术，而不是降低产品行业价格、销售中国制造廉价产品。
报道指出，韩国的起亚和现代汽车品牌此前已和欧足联合作，与海信签约是欧足联第一次与中国企业建立合作关系，借此，欧足联又向亚洲市场迈进一大步。Rémy Journé表示，中国人非常热爱足球，会半夜起床看欧洲杯的比赛。同时他们也十分了解法国的足球俱乐部，如巴黎圣日耳曼和马赛足球俱乐部，这对他们来说并不陌生。
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