知名演出票务公司大麦集团17日在上海宣布，正式进军线下场馆业务。一方面，大麦成为上海世博地标--上海梅赛德斯-奔驰文化中心独家票务合作商；另一方面，大麦冠名大连体育中心体育馆，场馆更名为“大麦体育文化中心”.未来大麦计划斥资数亿元在国内重点城市打造智慧场馆。
上海梅赛德斯-奔驰文化中心是2010年上海世博会最重要的永久性场馆之一，也是目前亚太地区年活动举办场次最多的国际顶级现代化演艺场馆。大连体育中心体育馆是目前中国东北地区最大的综合娱乐场馆。二者均由国际知名体育及娱乐活动提供商AEG运营管理。
大麦集团首席运营官徐玮表示，大麦与AEG签署了合作协议，双方正式成为战略合作伙伴。大麦将为上海、大连两大场馆提供自主研发的票务系统，并提供基于场馆的从系统，到内容，再到信息化的多维度科技服务。
记者获悉，在系统服务方面，大麦将逐步启动全自动化在线购票，用户只需从移动端进行身份证实名购票，就可进行VR在线选座，体验现场座位周边环境，以及与演出嘉宾的真实距离，入场时，用户只需持有电子票就可快速通过。大麦将在线下场馆安全防控环节布设包括RFID芯片防伪技术、人脸识别及大麦闸机综合验证技术在内的安全防控系统。
在信息化服务方面，大麦将打造信息和大数据系统，通过用户数据画像分析，对演出体育项目与会员数据采集挖掘，完善会员管理系统，帮助两大场馆建立个性化会员服务体系。
AEG亚太区总裁兼首席执行官葛伯强表示，长期以来，中国演出场馆在技术与管理上落后于欧美，并存在一些不规范运营，黄牛问题严重，亟待引进一些先进的场馆技术与运营理念。随着互联网的发展，中国的演出场馆也应融入互联网化运作中，这正是大麦打造智慧场馆的亮点所在。
据了解，除了大麦，近期乐视、阿里也已重金布局体育领域，注资线下场馆，一场演出场馆革命正在掀起。目前大麦注册用户过亿，举办及服务过各类娱乐项目累计超过170万场次，全国每卖出10张演出票，有7张出自大麦。大麦计划将其演出票务发行优势，继续复制拓展至电影、体育、游展等泛娱乐领域，通过软硬件科技服务水平的提升，实现多业务并行发展。
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