乐视、阿里重金布局体育领域，大麦如今也紧随出手。大连成为这场布局的一号主角，6月17日体育中心与大麦集团正式牵手，签署超亿元合同，体育中心体育馆正式更名大麦体育文化中心，同时设立3000余万元的演出活动基金。这意味着将有更多文化演出落地大连，拉动大连文化体育市场，彰显大连城市魅力。
按照大麦的计划，未来将斥资数亿元在国内重点城市打造智慧场馆，而国内首个深度合作场馆选择大连体育中心体育馆，对双方都颇具意义。大麦集团首席运营官徐玮表示，大连体育中心体育馆是目前中国东北地区最大的综合娱乐场馆，也是国际化标准、市场化运营的一流场馆，同时，大连对东北三省的辐射力较强，又颇具经济活力，大麦经过多轮调研，最终将产业布局第一子落在大连。
在此次签约中，基金的设立再次强化了大连体育中心“文化搭台，经济唱戏”的信号。按照计划，该基金将用以奖励和补贴体育中心体育馆引进的国内外一流演出活动。由此意味着，从今年开始，体育中心体育馆对一流巨星演出的吸引力将剧增，演出活动的对外辐射力也将飙升，形成良性循环，进而打造城市经济新增长极，放大大连向世界展示气质的舞台。
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