“今晚约球吗？ ”8月4日，家住合肥市经开区的吉峰在小区篮球群内发了一条消息。半个小时之后，八九位穿着红黑相间球服的小伙子便在小区车库集合，10分钟之后，他们就可以在距离小区不到3公里的篮球场，约一场说比就比的球赛。
如今，越来越多的市民像吉峰这样，热衷于球类运动。在全民健身时代，体育消费快速增长，越来越多的民间资本嗅到商机，加速流入体育产业，民营球场遍地开花。不过，球场地租贵、建设成本高、产品结构单一等问题制约了其发展。近日，笔者走访多家球场，了解消费升级下的这片体育蓝海。
夏季室内运动增多，虽然民营球场开到家门口，但场地仍供不应求
夜幕降临，绿茵场上灯光亮起，这里的热情即将被点燃。
“每周一次，雷打不动，我都会约朋友来这边踢球。 ”8月3日晚上7时，在合肥市政务区一座写字楼顶上的 “空中球场”--1758足球场内，4支5人制球队正在绿茵场上酣战，家住附近的张先生利用休息时间，一边喝水一边告诉记者，“我踢足球十几年了，选择这里一是因为离家近，二是服务和体验好，三是价格适中。 ”
根据1758足球场的定价，周一至周五白天200元2小时，晚上和周末300元2小时，按照2支5人制球队晚上踢2小时计算，人均30元。尽管价格适中，但在该球场负责人王宁看来，1758足球场的核心竞争力并不只在此。 “这里有2片大小相同的人工草坪足球场，共1600平方米，可以承担职业5人制足球赛或业余6人制赛事，为防止天气影响设置了防水系统，为保护球员特别安装了拦网及顶部网。 ”
与王宁一样嗅到商机而进军体育产业的，还有许潇。今年5月，他在合肥市高新区租下了面积2500平方米的厂房，改建成体育场馆。开业2个多月，市民可以在这里打篮球、羽毛球等。 “目前周一到周五晚上80%满场，周末基本上100%满场。 ”
夏季室内运动增多，虽然民营球场开到家门口，但场地仍供不应求。
近日，记者在合肥市马鞍山路一家民营羽毛球馆咨询时，工作人员表示：“每天来的会员很多，场场爆满，所以现在必须成为会员才能定场地，成为会员得先充值500元。 ”随后记者又走访合肥市多家民营篮球馆了解到，由于场地有限、需求紧张，要想打一场篮球，工作日晚上需要提前一天预订，而双休日则需要提前三四天预订。
根据第六次体育场地普查数据，我省每万人体育场地数为8.82个，人均体育场地面积为1.15平方米。今后将全力推进体育场地设施建设，力争到2020年全省人均体育场地面积达到1.8平方米以上，体育场馆市场潜力巨大。
地租贵、建设成本高、产品结构单一，球场遭遇盈利难题
“虽然私营球场市场火爆，但实际上还处于‘小打小闹’的起步阶段，目前球场利润很低甚至不赚钱。 ”合肥市滨湖新区一位足球场负责人表示，“球场受时间、天气影响大，特别是足球，夏季白天几乎没有人会来踢球，晚上如果下雨，也不会有人。 ”
除了天气原因，在走访中，球场负责人们更担忧的是地租贵、建设成本高、产品结构单一导致的盈利难。
“市内大面积可建球场的空地太难找，而且租金昂贵，楼顶的话相对便宜一点，像现在这个场地一年租金12万元左右。”为了减少租金，王宁将球场建在了“空中”,然而仍难逃成本难题，他给记者算了笔账：除了租金成本，后期拦网、人工草皮、灯光设置、场地平整以及防水系统都是高投入。 “以灯光为例，因为来踢球的大部分是夜场，对灯光有很高的要求，普通的LED灯亮度不够，我们必须使用1000瓦的球形灯，灯具加上人工成本，至少要300元。 ”王宁表示，目前2块足球场地，前期建设投入50万元，每年租金和维护成本约40万元，就算每天全场爆满，年营业额最多50多万元，但球场受天气、季节、时间段等因素影响大，不可能每天爆满，因此盈利并不是一件简单的事情。
“2400平方米的场地，拥有8块篮球场地（2个全场，8个半场），5块羽毛球场地，铺设专业的运动地胶，防滑、减震，避免运动伤害，还有75盏专业灯光，提供明亮的球场体验。 ”许潇将球场设在了一个废旧厂房，虽然不愿意透露具体的成本，但他告诉记者，除了租金，球场的建设成本也很高。
和许潇一样，在用地紧张的城市里，废旧厂房成为不少球场负责人不错的选择。“成本每年都在涨，房租占最大比重。 ”一位不愿意透露姓名的羽毛球馆工作人员告诉记者，“这几年，合肥房租不断上涨，再加上人工费、水电费、场地维护费等，经营起来十分吃力。 ”
生意火爆，却只能实现微利经营，还在于球场产品结构的单一。大多数球场的收益只是来自于场地租赁，目前省城足球场的收费基本在2个小时200~300元这个范畴，订场则主要集中在周一至周五下班后的时间段以及周末，所以不可能做到一周七天从早到晚满负荷经营。篮球场的收费多在每小时80~120元之间，周一到周五的白天场地也很少被订满，这种情况下，球场租赁的营业额是有限的，而其他收入来源只是卖些矿泉水、饮料，附加值低。
充分利用现有场馆资源，丰富产品结构，打造多功能运动平台
“以前打球得一家家电话约定，现在通过手机APP,就可以挑选周边球场，甚至能够直接预订，好方便。 ”最近在省城一家事业单位上班的刘女士发现了一款名为 “约场帝”的手机APP,这款软件不仅能根据消费者的定位，从近到远依次排序提供篮球、足球、羽毛球等6种运动场馆，方便消费者一键下单选择最佳运动场地，而且还可以邀约附近的球友一起运动。
安徽豆宝网络科技有限公司负责人杨志勇就是这款软件的开发者之一。 “我省的运动场馆虽然多，但会出现有的场馆爆满，有的场馆冷清的局面。对比原始的通过电话预订场馆的方式，互联网解决了不及时、信息不完全、预留无法保障等行业痛点，能够充分利用现有场馆资源。”杨志勇说，“目前APP还处于市场测试阶段，注册的用户有600人左右。”说起民营球场的困境，杨志勇认为，虽然目前球场盈利较少，但市场前景巨大。 “以足球为例，合肥市非职业化足球队就有400多支，背后隐藏着庞大的场馆需求。 ”
王宁表示，近年来我省不少城市掀起一股民营足球场创办热，抬高了行业内的整体硬件水平，而球场费用短时间内不可能涨价。 “光靠收场地费难以实现盈利目标。球场更像是一个聚拢人气的平台，通过把踢球爱好者聚集在一起，不断交流增加客户黏性。未来球场必须延伸盈利链条，形成二次消费。 ”如今，王宁除了偶尔办一场小范围的5人制联赛，获得广告商赞助，周末提供场地和专业教练进行青少年足球培训之外，他还租下门店开办足球装备公司。
“现在的商场已经从以前单一的购物功能转向集购物、餐饮、休闲娱乐于一体的多种功能综合体。以后我们的球场也向这个方向发展，只要你有与足球相关的需求，我们都能提供服务。 ”省城另一家足球场负责人也表示，“我们想用球场来聚拢人气，打出品牌，做成一个类似现在综合型商场的平台中心。 ”
白色T恤、黑色裤子，搭配一顶反戴的鸭舌帽，这是许潇最常见的穿着打扮，他希望自己的球场走出一条特色化道路。 “在我的球场里，大家可以听音乐、交朋友，并且随处可见涂鸦文化。未来我还打算引进棒球，让大家来到球场，不仅可以打篮球、羽毛球，还可以尝试一些新鲜球类。 ”
8月3日，时钟指向晚上8点多，王宁的“空中球场”已经迎来了第二波客人，他一边登记顾客信息一边笑着说：“我在滨湖拿下了4块楼顶，准备投建新的空中足球场。 ”
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