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乐视体育终止冠名五棵松体育馆

来源：北京商报　　　　　　　作者：孙麒翔 刘之爽　　　　　　　 时间：2017-05-17

 　　乐视体育与华熙国际和平分手，“乐视体育生态中心”将成历史。5月16日，有消息称，乐视体育已与华熙国际签署了和平解约协议，不再冠名五棵松体育馆，“乐视体育生态中心”将成历史。


　　据了解，2015年12月，在万事达与五棵松体育馆结束了五年的合作后，乐视体育成为五棵松体育馆新的冠名方，双方签署了为期五年的冠名合作协议。彼时，乐视体育从乐视网独立出来，通过冠名五棵松体育馆迅速提升品牌价值和影响力。据此前报道，五棵松体育馆的冠名合同采用年假递增模式，均价为3000万元左右，几乎是万事达冠名费的三倍。但是从去年底开始，乐视体育陷入资金困难，截至今年5月，乐视体育已经先后丢掉中超、亚冠的版权。

　　今年3月，有消息称，五棵松体育馆将更名腾讯微赛中心，但当时乐视体育否认了该消息。出现资金危机的乐视体育急需转型，削减推广费是缓解资金困难的首选之计，不过，据了解，此次乐视体育与华熙国际属和平解约，在合作中并无付款纠纷。
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