北京奥运会主体育场、国家体育场鸟巢自2008年10月北京奥运会结束后开放运营至今，已累计接待中外游客超过3000万人次，举办各类赛、演活动290余场，年营业收入超过2亿元人民币，连续多年实现盈利。
国家体育场公司总经理相军26日在国家体育场内举办的Coliseum大型体育场馆峰会上作主题发言时，介绍了这座北京奥运会主体育场赛后运营的情况。
相军介绍，2008年北京奥运会后，在北京市国资公司的主导下，鸟巢按照“政府主导、社会参与、企业运作”的运营管理体制，通过市场化和多元化运营，逐步形成了以大型活动、旅游服务、商业开发为支撑的三大主业，实现了场馆的可持续发展。
相军透露，鸟巢凭借一流的场地设施、完善的场地服务和巨大的社会影响力，坚持引进与自办相结合，培育国际赛事演出平台，已成为中国体育文化的标志性舞台。北京奥运会后，世界田径锦标赛、意大利超级杯、南美超级德比杯、滚石三十周年等一系列具有重大影响力的活动都在鸟巢举办。
鸟巢还创办了一批自主品牌的活动项目，如2009年创办鸟巢欢乐冰雪季，至今已举办八届，累计接待游客160多万人次；2012年推出视听盛宴《鸟巢吸引》，已分别在鸟巢和水立方成功举办了6个演出季，上演145场，吸引观众70万人次。
除此之外，鸟巢还深度发掘建筑之美及其所蕴含的奥运精神，开发奥运贵宾游、顶美特色游等游览路线，成为国家5A级旅游景区。
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