7月下旬，江门市体育产业会议在市体育局四楼召开，江门体育产业业界翘楚与会。来者所在领域既有台球桌、蹦床、场馆大功率LED灯、篮球场塑胶、公园草坪等制造商，也有俱乐部、旅游区等关联企业。以体育产业两大范围制造业和运营业看，链条上的各个环节基本上都有了。但，这却是他们第一次如此齐整地坐在一起议事。也正因如此，与会者相互之间显得陌生，开会过程中一些细节折射出来的行业问题也浮出水面。
一个让人印象深刻的例子是，美格顿（江门）电子照明有限公司总工程师樊成开发言未毕，在新会做体育场馆工程建设的老板陈卫平立即懊恼不已。樊成开说，公司生产的体育场馆大功率LED灯正在以其行业领先者的形象攻占市场，陈卫平惊讶地插话称，自己在此前不久接了一单生意，用了自己公司的地板塑胶，但却到中山找了一家做场馆灯的企业合作，中间过程颇费周章。他说：“原来身边就有一家在行内这么优秀的企业，看来大家都是埋头各干各的，没什么联系。”
这个小细节引起了当时现场十多位江门体育产业领域老板们的强烈反响，加上处在体育产业链条上不同环节的老板们都从各自角度分析了一些问题，话题更为开阔，大家在会上均表示希望成立江门体育产业协会，好让业界能够有信息共享的平台和开展合作的机会。同时，体育用品和场馆材料制造业的几家企业老板提议抱团发展，努力打造江门体育用品制造产业区域品牌。
现状
制造企业实力不俗
从会议上透露出来的信息显示，江门市部分体育用品制造企业实力不俗，有的甚至是单项体育用品制造业内的龙头。
有着20多年发展历史的台山标力台球运动器材有限公司，主要生产国际标准比赛英式桌球台、撞球台、美式台、雕刻艺术台、俄式台、国际标准乒乓球台、全自动麻将机等。时至今日，标力牌台球已成为国际品牌的象征，客户遍布全国各地及海外。
位于台山的志高兴五金塑胶有限公司，是一家生产家居蹦床用品的老牌企业。该公司国内营销部经理钟凯介绍，公司目前拥有欧盟、美国、德国、日本等11个国家的40余项国际发明专利，蹦床产品达到国际水准，雄霸欧洲40%的市场份额。
位于新会的江门市长河化工实业集团有限公司，是一家拥有20多年历史的篮球场地胶材料专业生产企业。公司董事长赵文海说，该公司自主研发形成了自己的品牌产品硅PU，曾是国内体育产业里“十大最有影响事件”之一，引发了行业革命，成为行业里的新术语，并逐渐普及。近几年来，该公司产品销量以每年20-30%的速度增长，去年产值超过1个亿元。目前全国1000多个工程公司在用该公司的硅PU材料，占据全国七成高校篮球场地面硅PU塑胶市场，企业也成长为国内同行业排入前四实力的企业。
美格顿（江门）电子照明有限公司董事长刘栋宇从江门掀起的网球场馆建设热潮中，嗅到体育场地和场馆照明灯商机。该公司自主研发的大功率LED灯可比传统照明设备节省60%以上的电力，在功效和专业性方面号称是全世界第一盏，该产品目前正处在快速推广阶段，公司已经具备每月1万盏的生产能力。
“从台球桌到蹦床，从大功率LED照明灯到我们的硅PU材料，应该说，江门已经具备体育产业最基础、最重要的几个环节，尤其是材料和设备制造，都有其先进性、创新性和竞争力，各自引领着单项行业的发展。”市体育局副局长梁敏雄说。
软肋
企业品牌效应不强
然而，虽然各有十八般武艺，个个是英雄，但说起体育品牌，不管是材料、场馆设备，服装、鞋类等装备用品，江门的企业并不被广泛知晓。
素来对自己公司品牌形象和效应较满意的长河公司老板赵文海说，江门体育产业总体上做得不错，但有一个局限：没什么自己的品牌和出名的企业，只能长期受制于别人，眼睁睁看着别人赚钱。
赵文海举了人造草坪的例子来阐释江门一批体育制造企业实力与效益的不相称。他说，人造草坪是体育用品制造业里的一个大产业，国内市场需求一年超过3000万平方米，一年出口也超过5000万平方米，目前国内人造草坪做得比较好的是江苏的一家企业，但这家企业所需的很多草丝、底布、胶水等原材料，长期以来却都是新会一批纺织企业在生产和供应。
“江苏这家企业年销售额七八亿元，我们新会的这批企业都是人造草坪产业链条上的几个环节，又都有能力，却就是没有自己的终端产品，试想一下，要是这批企业能够整合起来，打造自己的人造草坪品牌，那是怎样一幅景象？”赵文海说。
而记者了解到，部分在国外市场吃香的我市企业，受到2008年以来的金融海啸和欧债危机等因素影响，纷纷意欲转战国内市场，在这个过程中也面临品牌不响、消费习惯不同、渠道不畅等因素带来的困局。
生产家居蹦床的志高兴五金塑胶有限公司就是其中之一，该公司国内营销部经理钟凯表示，家居蹦床在欧美十分风行，但国内却另一番景象，首先是大家相对陌生，家长对它有误解，认为会有危险性，加上对孩子和学校的教育引导更多侧重于文化课，似乎也不怎么鼓励，另外，还要花很大的精力在一片空白的基础上去构建销售渠道，所以在国内推广的进度较慢。据悉，该公司目前主要通过赞助蹦床赛事和参加展会扩大影响力，但效果一般，“不是我们预想中那样。”钟凯说。
而在近两年才开始大力推广场馆大功率LED照明灯的美格顿（江门）电子照明有限公司，则着手同时向国内外市场进发，该公司董事长刘栋宇说，现在更多是在样品试用阶段，已在华苑宾馆网球基地试用和推广，但江门地方不大，市场有限，还得朝着广州、湖北和湖南等区域推广，“新产品，探索阶段，只能一步一步慢慢来，但也希望能够比现在快一些。”刘栋宇说，言语中也有对现实推广进度的担忧。
方向
业界谋求抱团发展
但打造品牌并非一朝一夕就能速成，其投资大、周期长，如果没有包括政府、学校、社会等各方合力而为，依靠企业单打独斗显然较难。在自己领域内寻求突破创新和寻找新出路的同时，合力抱团打造区域品牌就成为江门体育用品制造企业在短期达成的一个共识。
就企业自身的继续发展而言，台山志高兴公司做得最为明显，该公司董事长朱国一表示，当前中国群众体育和休闲运动日渐繁荣，有新的商机在闪现。公司在将蹦床产业推向国内市场的同时，向户外家具和自行车制造领域挺进。该公司加大对塑胶的研发力度，已经成功研发出一种完全可以替代树木并能够有效回收的塑胶产品，用于户外家具生产；同时，该公司去年收购了一家自行车公司，充分利用厂区资源进行新产品的生产。
对于江门体育用品制造产业究竟该如何走，朱国一表示，首先还是要企业自身做好，因为自身强大了，机遇也就更多，自然会生存和发展得更好。
不过，同行业之间的合作依然被看得重要。长河公司老板赵文海认为，江门体育用品制造企业之间应该多点沟通联系，互相支援，联合起来把江门体育产业做好。“美格顿的高功率LED灯，长河有地面铺设最好的材料，蹦床的品牌在国外名声响当当，台山的台球桌全国最大最出名，几个企业，要么是创新能力厉害，要么是行业内最早，要么是最强，几家要是联合起来，也许效果会更好。”赵文海说。
事实上，在那次体育会议后一周内，长河和美格顿之间就开始了合作。
适逢全省体博会正在招商，赵文海建议，主管部门可考虑牵头，专门打造一个江门展区，里面就囊括江门的几家龙头、特色体育用品制造企业，打响区域品牌。
针对有业界认为政府不够重视体育产业的声音，五邑大学经济管理学院教授、博士研究生导师张丹松认为，其实业界可以在政府主导的发展方向里找到契合点，比如政府扶持LED产业，其实体育用品制造业里有很多相关产品，自行车、场馆建设等都可用到LED，另外，江门被成为珠三角的后花园，产业是往绿色环保节能低碳方向发展，江门的体育用品制造产业也可以自主研发生产环保节能体育产品。
观点
要找到适合的抱团形式
五邑大学体育部老师黄建军认为，江门的体育用品制造业，大多数是很小的经营规模，还没有走成集团化形式。而且企业更多是以各自的方式探索走自己的路，横向连接不强。
小品牌的东西，不做大会被吞并，这是市场规律。但江门体育用品制造企业，有不少是作坊式，而且市场范围小，在这个方面可能需要政府机关、主管部门重视起来并加强引导，毕竟行政机关的在信息、运作效果等方面都有优势。
黄建军说，若要把体育品牌做大，就江门实际而言，要考虑抱团，找到适合的抱团形式。我认为江门的体育用品制造企业可以从小的合作开始，比如区域合作，从江门市范围内先把这块做好，最终做强做大。
此外，高校产学研合作已经在其他许多行业很火热，但江门的体育产业里似乎还没有动起来。这需要大家转变一个观念，以前认为说体育用品制造产业就是弄个体育用品出来给大家玩玩，不需要什么科技含量，其实里面大有文章，有很多高科技，比如网球拍，其材料是和飞机某些部件制造材料一样，这方面开发出来，市场价值不可小觑。
体育产业协会应尽快成立
江门职院体育老师黄煜熙认为：江门体育用品制造企业，总体没什么自主品牌，要么知名度不够，要么品牌效应很一般。目前做得较好的是体育场地安装产业链条比较完整，如果在这个领域有更多合作，对区域品牌的打造应该有所帮助。
国家以前更重视竞技体育，所以行业里很多也往竞技体育方向走，现在群众体育和休闲体育更加繁荣，体育产业也应该跟着这个导向走。毕竟群众体育涉及的体育人口巨大，场馆需求巨大，市场前景也更大。
黄煜熙说，体育产业协会应该尽快成立，充分借助媒体力量扩大宣传，这对整个产业发展肯定是一个促进作用。而且要鼓励体育项目协会、俱乐部发展，因为他们会经常组织和开展体育活动，要把每一个角落的力量都利用起来。
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