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7月10日，雨夜。
“太厉害了！再来一个！”德州市体育中心从来没有这么热闹过，掌声、欢笑声此起彼伏——世界最受欢迎的花式篮球团队正在激情表演，“坐在明亮的体育馆里看这样的比赛，太值了！”在球迷小帅看来，正是有了德州市体育中心，越来越多的高端赛事才来到了德州市民身边。
“引进高端赛事只是盘活场馆资源的一部分。”德州市体育局局长李庆丰告诉记者，作为第十一届全运会的比赛场馆，德州市体育中心是全国唯一一个当年建成，当年实现创收的体育场馆。对此，李局长表示，场馆的设计运营一体化是关键。
开源节流 丑小鸭变白天鹅
作为当地第一个国际化体育场馆，德州市体育中心皇明体育馆并没有从外表上给人惊艳的感觉，甚至在建成之初，这座“莲花”造型的体育馆竟然被称为“四不像”：一层是面积为14000平方米的大型超市，周边则是全民健身附属设施，还设计了展厅，比赛场地却被抬到了“空中”。
“位于二层的体育馆建筑面积11300平方米可容纳4600名观众，坐席呈现扇形，北面一排为活动坐席。”在李局长的介绍下，记者发现活动坐席后边设有分隔幕，幕板后边就是训练馆，“训练比赛两不误，拉开幕板整个场馆就会变身大剧院，有效地提高了场馆利用率。”
李庆丰告诉记者，从体育中心的项目获批后，他们就开始前往全国各地进行场馆考察，江苏、浙江、北京、河北、上海等省市都留下了他们的足迹，最后才确定了现在的方案，而且场馆内屋顶、环廊、幕墙，均采用玻璃材质，白天不需要灯光照明，在中心园区内，安装有太阳能路灯，也有效地节省了能耗。“虽然场馆外形不美，但是我们满足比赛的同时有足够的商业面积去开发利用，从而做到‘以体为主，以商养馆’。”
专业人做专业事
有了好的设计，当然还要有人会利用。李庆丰一直笃信“专业的人做专业的事”，“酒店业有专业的运营管理公司，体育场馆业也应该有专业的运营管理公司”。所以在寻找场馆设计的同时，他的团队还在寻找场馆运营管理公司，“不好找，国内专业的场馆运营团队太少。”经过多次谈判，德州市体育中心的经营权最终委托给北京体育之窗文化传播有限公司运营管理。
“虽然是2009年11月正式接管，但是前期我们也参与到了设计中，实现了设计运营一体化。”体育之窗德州项目部的负责人告诉记者，通过市场化运作，德州市体育中心在十一运会后举办了多场篮球赛、文化演出、展销会等老百姓喜闻乐见的活动。据了解，自体育之窗接管以来，德州市体育中心已经为市财政节约支出500多万元。
大胆尝试场馆冠名
去过德州市体育中心的人都知道，体育馆上的名字是“皇明体育馆”。为此在当地还引发了一场“舌战”，“很多人不理解政府的场馆怎么让皇明集团抢了头名，其实场馆冠名在世界各地都有先例，而且取得了不错的经济效益。所以，我们也进行了大胆尝试，皇明集团每年40万元为体育馆冠名，冠名期限5年。”
虽然德州市体育中心在十一运会后早早动了起来，但是受当地经济制约，场馆在引进高端赛事上仍显乏力，体育中心的运营也只是初露雏形，但是李庆丰相信，随着体育中心所在的开发区不断发展，以及各项管理步入正轨，两年后体育中心会有更大作为，届时也将会有更多的企业将目光投向这里。
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