体育场馆开放转型：科技与机遇的碰撞

北京通达易用软件有限公司营销总监苏成

    体育场馆作为赛事使用的基础设施被兴建，又成为全民体育的乐园。从专业体育设施到民用甚至商用的转变，促进了体育场馆的开放与转型，这其中又包含着科技的发展和无限的机遇。
    2013年8月20日于北京国际会议中心举行的第二届中国体育场馆运营建设管理高峰论坛上，将会有来自全国各地的专业体育设施机构和运营专家参与其中，共同围绕场馆开放和转型深入研讨。
    作为此次论坛的支持单位，北京通达易用软件有限公司对于体育场馆中的高科技运用以及市场机遇的把握有着自己的独特看法。

    场馆转型解决多方困境
    北京通达易用软件有限公司作为国内一家专注于体育健身信息管理咨询服务的提供商，从事于全国110多万家的体育场馆运营管理信息化的建设事业。在工作过程中，他们和全国许多大中型体育场馆经营者进行过深入交流，在他们看来，体育场馆只有加快转型脚步才能够更好的解决目前所面临的困境。
    在我国不少地方，相当数量的体育场馆长期闲置，与此同时，城市居民严重缺乏健身场所。这种矛盾的现象不仅屡受诟病，还成为中国体育产业发展的一个瓶颈。为此各地政府尝试多渠道盘活体育场馆资产，通过赋予场馆更多运营管理自主权，鼓励民营资本参与大型体育场馆运营，配套推进政府购买公共服务等，搞活经营，盘活场馆资产，伴随着民众生活质量和消费水平的提高，与日俱增的群众健身需求让一些体育场馆开始尝到甜头。
    正是因为这种转型，让群众健身需求得到满足，场馆业主获得收益，社会效应随之增加。成功的转型能够解决各方面临的困境，成就多方共赢的局面。
    但是盘活以后的场馆将如何面对这种转型？转型后的场馆如何做到面向社会、服务公众，兼顾经济性与公共性，将成为各地体育场馆能否真正走出运营困境的先决条件。

    创新运营需亲身探索
    北京通达易用软件有限公司营销总监苏成在接受采访时表示，大型体育场馆利用其基础建设的优势，如何进行多功能开发以提高其利用率是摆在众多场馆面亟待解决问题。为此，各方面也在进行不断的尝试和探索，例如：政府投资力度不断加大，公共体育场馆建设处于快速发展期；社会投资逐渐增加，推动了多元化投资格局的形成；规划和建设理念不断发展；体育场馆运营的内容和手段不断丰富；运营管理模式不断创新，这一切都在推动体育场馆行业发生着悄然的变化。
    竞赛表演、竞技训练、大众健身娱乐、大型汇演、物业开发、广告出租、场地出租等多种经营形式开始不断涌现。随着人们健身意识的不断增强，越来越多的普通百姓走进了体育场馆，这一切都大大带动了体育场馆经营的发展。然而场馆开放中也会不断有问题涌现出来，由此在现代化场馆建设运营中信息化的重要性也逐渐凸显出来。
    在他看来，谁能解决好场馆管理流程协同化问题？谁能吸引更多的会员？谁家场地利用率更高？谁家的管理成本最低？诸多问题摆在管理者的面前，怎样才能解决好这些问题，获得企业飞速发展？这些都将成为困扰体育场馆运营管理过程中不可逾越的问题。

    信息化建设实现“全民健身”中国梦
    “我们既是实现‘全民健身’中国梦的践行者、管理者，又是体育惠民精神的传承者和享受者。” 苏成说。体育场馆中的信息化建设本身就是立足于场馆、为场馆服务、助力场馆发展。
    建设一个高度智能化、集成性的信息化管理系统，是很多场馆运营管理者的梦想和追求。越来越多的管理者发现，仅仅提高工作效率是远远不够的，借助于IT技术，将信息技术与管理进行融合，打通业务流程，提升服务品质，堵住管理漏洞，杜绝数据落地造成的损失，从而降低企业运营成本，提高运营效率，支撑企业变革和转型，以此全面带动体育产业的可持续发展。
    此次参会，北京通达易用软件有限公司将以独特的视角向各界与会人士展示场馆管理运营信息化方面最新的技术成果应用和前沿经营理念。“智慧场馆”的创新理念将会给场馆管理运营带来新的发展契机，为众多身处困境的体育健身场馆企业带来一定的启发。
    此外，苏成也希望通过此次活动能够引导行业良性发展，打破传统的场馆运营管理观念，从场馆运营的经营手段、场馆开放、人才培养、管理信息化等丰富多彩的形式来阐述。无论从概念辩识、演讲题目、参会厂商以及行业应用等多方面，都将进行多角度的阐述、对比、分析和深入挖掘，为行业用户管理及采购习惯的转变、为深入企业信息化应用、为应对场馆开放后的经营和服务挑战提供坚实的基础，并为场馆运营管理产品开发和应用提供良好展示平台。