武体中心谋出路首开先河 10年5000万对外招商

　　在北京奥运结束后，“鸟巢”曾叫价数亿美元出让冠名权，但由于其身份是“国家体育场”，一度引发巨大争议而被搁置。此次武体中心正式打包出让一场两馆冠名权，在国内是首开先河。

　　国内绝大多数体育场馆面临“生存”难题。由于缺少高密度的大型文体活动，加之运营与维护成本较高，这让大型体育场馆的运营不堪重负。以武体中心2008年为例，仅运营及维护成本，基本投入就一干多万元，“但我们想尽办法，办演唱会、开放场馆、体育培训，甚至租赁体育设备，但一年下来收入却只有908万元。”易国庆说。

　　大型体育场馆叫卖冠名，在国外有许多成功案例，知名的有NBA火箭队的主赛场就与丰田公司签订了30年价值3亿美元的冠名使用合同。国外场馆冠名之所以值钱，易国庆也道出了其中的原由:“国外的场馆一年至少有300次的活动，观众到达率高了，场馆的媒体功能才能显露出来，才会有人冠名，这也是我们现在为什么赔本也要多办活动的原因。”据统计，从2002年至今，武汉体育中心七年来仅举办66场大型文体活动、50项群众性活动、168项企业活动。易国庆表示，今年武体中心将逐步增加活动密度。

　　武汉体育中心如果出让冠名权，不叫“武汉”了，是否也会遇到与“鸟巢”类似的尴尬?易国庆心里早有自己的算盘。“虽然对外打包一年500万，但实际操作上，更可能是单一的一场或一馆出让冠名”他坦言，“这样一来，我们仍然是武汉体育中心‘xx’体育场或‘‘xx’体育馆，不影响‘武汉’两个字。”

　　据悉，武体中心目前已着手出让冠名权的各项事宜，前期已准备好多套方案，后期将主动上门约谈一些有意向有实力的企业。对于能否成功出让冠名权，易国庆显得很有信心，“就算开始只是铺垫，但我想得到冠名只是时间问题。”