奥运营销岂能只圈地不耕耘？

来源：场馆网　　　　　　　作者：Administrator　　　　　　　时间：2005-12-02

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    北京获得2008年奥运会举办权已经有4年多时间了，这期间，国内已经有十几家企业成为北京奥运会的合作伙伴或者赞助商。很多企业成为2008年合作伙伴的价钱甚至高于国际奥委会的合作伙伴，但是国内许多企业与一些TOP赞助商相比，在奥运营销上却做得远远不够。

    奥运营销对于众多中国企业来说，还是个比较新的课题，很多企业对奥运营销的理解或失之偏颇，或未能真正深谙其道。有的企业甚至把营销误解为就是单纯的赞助，是一锤子买卖，只要把自己公司的LOGO和奥运会的标志摆在一起就可以了。这显然是错误的。

    奥运是一种文化，绝不仅仅只有那十几天的比赛。为什么人们对奥运会那么的向往和崇敬，就是因为奥运会所带来的平等、更高、更快、更强的健康向上的理念正是人们所追求的。奥运赞助商必须担负起把这些理念通过各种形式传播到老百姓的生活中间去的责任。赞助商在让更多人感受到奥林匹克精神就在身边的同时，也把企业文化带给了这些未来的消费者，这就是奥运营销的实质。

    在全国各个行业中，只有一两家企业能够有这样的机会和奥运会站在一起，奥运会四年一届，什么时候能再来到中国也很难说了，所以这绝对是一种稀缺资源，如果不把它用好用尽，实在可惜。现在很多企业把奥运赞助权拿到手中，花了大价钱，却不愿意再多花一些必要的费用，去推广奥运文化，去赞助一些奥林匹克的全民健身活动……圈了地，不耕地，浪费了难得的资源，结果肯定是付出了高额赞助费的企业最后却不是获利最多的企业。

    可以预见，2008年奥运会必将是历史上最成功的奥运会，但是2008年奥运会的中国赞助企业们会不会是奥运营销的成功企业呢？《人民日报海外版》 (2005年12月02日第十版)

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来源：场馆网 作者：Administrator 时间：2005-12-02

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