冠名权与便利的交通对于体育馆来说至关重要

    根据Repucom国际与Sport Markt公司出版的第二版国际体育场馆运营调查显示，冠名权对于国际型体育场馆的财政稳定来说越发重要了。这份报告的调查数据来自全球70个场馆的运营者，调查问卷涵盖了一系列问题。被调查的场馆的观众容量从10000人到100011人不等，平均观众容量为34169人。在将近80%的场馆中，足球是最重要的运动。此次调查更偏重于欧洲的场馆。
 
以下列举一些调查中的数据与发现：

    • 16%的场馆正在使用太阳能，比2010年增加5%。这个数据还会持续增加，因为大多数正在建设的场馆都将使用太阳能组件。例如即将举办2014年巴西世界杯与2016年夏季奥运会开闭幕式的巴西利亚国家体育场将会成为世界上第一个净能源体育场。

    • 体育场的直接停车位还是十分稀少，一般场馆只能够给到场观众中的3.7%提供停车位。所以，83%的场馆经理将公共交通问题列为了其工作的最重要环节。

    • 场馆接受现场电子支付的能力从25%上升到了34%。

    出卖冠名权的场馆数量与冠名权重要性持续增加。这份调查显示46%的场馆得到了一个公司的命名，2010年比例为33%。总部位于伦敦的BetFair公司是世界上最大的博彩网站。它成为了世界上第一个为场馆冠名的博彩公司。而德国的安联银行才是2012年场馆冠名界出手最阔绰的公司。他们现在是全世界4座顶级场馆的命名赞助商，每年投资13000000美元。这家总部位于慕尼黑的银行今年在澳大利亚悉尼、法国尼斯、和英国沃特福德命名了三座场馆，在7年前还命名了德国拜仁慕尼黑足球俱乐部主场。

    媒体报告中显示2012年4个最有利可图的场馆冠名权交易中有3个属于安联银行。1.安联体育场（澳大利亚），合约期10年，总交易额25000000美金。2.安联里维埃拉（法国），合同期9年，总交易额19800000美金。3.安联公园（英国），合约期6年，总交易额12400000美金。4. Betfair好莱坞公园，合约期5年，总交易额10000000美金。