首届中国体育用品业高峰论坛在京举行

    5月30日，首届中国体育用品业高峰论坛在北京康莱德酒店举行。高峰论坛以“凝聚行业力量，探索变革之路”为主题，聚合行业内各主管部门、知名企业、意见领袖和专家，共同探讨行业发展焦点问题，分享行业洞察和先锋观点，助力行业发展。国家体育总局局长助理、中国体育用品业联合会主席晓敏出席论坛并致辞，国家体育总局体育器材装备中心主任、中国体育用品业联合会副主席兼秘书长李桦发表主题演讲，同时发布《2012年中国体育用品产业发展白皮书》。世界体育用品联合会主席尾山基、国务院参事室特约研究员姚景源、李宁（中国）体育用品有限公司董事长李宁、安踏（中国）有限公司总裁丁世忠、特步（中国）有限公司总裁丁水波等数十位嘉宾应邀出席论坛，此外还有300多名来自知名体育用品企业代表、经销商代表、媒体代表、行业意见领袖、专家学者参与其中，结合中国经济发展趋势就体育用品业的过去、现在和将来进行了深入地梳理和探讨。

    首届中国体育用品业高峰论坛是论坛由国家体育总局体育器材装备中心、中国体育用品业联合会主办，作为2013年体博会重点活动之一与大众见面，同时作为体博会20年以来首次举办的高峰论坛，未来将成为体博会重点打造的品牌活动之一。本届高峰论坛分为上下两个半场,上半场以行业领袖分享观点为主，包含行业数据发布、国际组织经验分享、国内经济形势解读等重点内容；下半场主要聚焦于“生意”和“渠道”两大命题，邀请了行业专家和体育用品精英等各路人士就环境变革、行业挑战等共性问题进行深入探讨，为未来体育用品行业发展献言献策。

    全面数据解读，探索行业趋势
    本届高峰论坛上第一个高度聚焦行业目光的时刻，出现在李桦发表“凝聚行业力量，探索变革之路”主题演讲，同时代表中国体育用品业联合会发布《2012年中国体育用品产业发展白皮书》的时刻。这是《中国体育用品产业发展白皮书》连续第二年在体博会期间发布，《白皮书》的持续发布和内容不断丰富，《白皮书》的持续发布和内容不断丰富，已经成为中国体育用品业的指标性文件，为行业发展和企业决策提供重要支持。

    《白皮书》回顾了体育用品行业整体发展现状，客观分析列入中国体育用品业各门类当前发展的状况，涵盖运动服、运动鞋、运动器材、个人运动防护用品以及户外用品等五个细分市场，通过大量的行业信息汇总，对重点问题进行了深入调研和分析，力求给业界呈现更为客观、全面、贴近一线的内容。根据《白皮书》披露，中国体育用品行业2012年增加值预计达到1936亿元，同比增长9.73%；进出口总额为174.67亿美元，实现贸易顺差159.13亿美元，其中进口额为7.77亿美元，同比增长14.97%；出口额为166.90亿美元，同比增长4.87%。同时在《白皮书》还总结了行业当前重点呈现的四大发展趋势：一，体育用品行业整体规模进一步扩大、增速持续放缓；二，行业洗牌力度加大，品牌集中度将会进一步提升；三，制造业成本快速上涨，中国体育品牌核心竞争力面临重塑；四，产业集群效应不断增强，区域经济带动效应显著。

    而在具体类别方面，运动服装和运动鞋出现较为明显的下滑，以球类和健身器材为主的运动器材以及个人运动防护品市场呈现稳健增长态势，最值得的注意的是户外用品市场，增长幅度超过30%。在《白皮书》的基础上，李桦先生还对行业发展趋势做出了判断，即现阶段的调整是行业成长的必经阶段，通过体育用品业产业升级、内外环境的调整与改善，拥有着强大市场潜力的中国体育用品业前景值得期待。

    大格局下的行业洞悉
    随后，世界体育用品联合会法律委员会主席谢夫尔博士做了《全球化视野下的中国体育用品产业和品牌——机遇•时机•挑战》主旨演讲，通过国际视野和详实数据全面解读了全球体育市场发展新趋势，并针对中国体育用品业给出了建议。根据谢夫尔博士的分享，2011年全球体育用品市场规模达到2390亿欧元，各主要门类均呈现出较为稳健的增长；从全球市场分布来看，北美、西欧及斯堪的纳维亚地区和亚洲占据世界体育用品前三位，而中国已经成为美国、日本之后的世界第三大体育用品消费国。而在具体的发展趋势方面，谢夫尔博士认为线上消费和厂家直营模式成为欧洲体育用品当前发展中最显著的特点，也是可以中国体育用品市场可以借鉴的一个重要内容。
    在主旨分享的最后一个单元中，国务院参事室特约研究员姚景源以“中国经济发展趋势与体育用品业”主题，重点解读中国宏观经济走势以及大经济环境对于中国体育用品业的影响，基于制造业转移与升级、以城镇化为代表社会转型等体育用品业直接相关的经济环境因素进行了深度分析，并站在产业全局的角度，为中国体育用品业发展提出了若干发展策战略建议。

    巅峰对话——前进中的变革
    本届高峰论坛上，第二个高度凝聚行业目光的时刻，出现在李宁、丁世忠、丁水波、卞志良、张佳华等体育用品知名企业代表也作为嘉宾受邀出席，以“前进中的变革”为主题进行高峰对话。本环节的推出旨在汇聚行业领先企业的决策者，分享对于行业关键问题的观点与态度，传递行业正能量，引领中国体育用品业健康发展。

    在此次高峰对话中，各位嘉宾针对“变革”主题各抒己见从行业发展信心、应对变革发展战略、企业国际品牌发展愿景等不同层面进行深入而热烈讨论。另外值得关注的是，李宁先生分享的“体育营销 零售”、丁世忠先生分享的“走出困境，依靠品牌升级和管理转型”、丁水波先生分享的“综合差异化”——为行业复苏再度快速发展给出了极其鲜明的方向。作为场馆设施营造和健身器材类企业代表的卞志良先生和张佳华先生也从各自门类的角度和特点，解读不同的市场环境和企业发展战略。
    经过各位嘉宾行业洞察的深度碰撞，为与会各方更为全面的展现了中国体育用品发展状况以及未来发展战略。此次高峰对话不仅为中国体育用品当前成长性问题的解决提供了思路交流平台，更将成为中国品牌们实现快速健康发展走向世界顶级品牌的信念展示平台。

    新生意，新变革
    论坛当天下午以圆桌沙龙的形式，通过“大数据•微洞察•新生意”和“行业挑战•渠道变革”两大话题分别展开讨论。
    在专题分论坛1-“大数据•微洞察•新生意”的讨论嘉宾为青年消费群体调研专家、青年志联合创始人、首席战略官张安定、社交媒体专家、NTA创新传播机构创始人申音、网易门户副总编辑颜强、乔山中国区总经理林竹生，基于消费群体及消费行为变革、新媒体环境变化为核心出发点，探讨生意机会与模式的深度调整。各位嘉宾基于专项领域分享了包括新青年群体消费特征及该群体对体育用品品牌的态度和消费决策依据的判断、以社交媒体为代表的媒体环境的进化对于消费行为、品牌传播等全影响的相关内容。最后从企业实践和行业发展的视角，综合考量了在内外部环境重大调整背景之下中国体育用品的新生意模式发展方向。
    在专题分论坛2-“行业挑战•渠道变革”的圆桌会议中，把关注话题进一步聚焦了过往一段时间各方广为讨论的渠道问题，邀请了传统渠道代表、中国商业百货协会品牌推广中心副主任王众武、鞋服类实战派专家、UTA时尚管理集团总裁杨大筠、电商渠道代表京东商城运动户外部经理李晶、安踏体育用品有限公司副总裁张涛等人，从不同层面分享渠道问题解决方向。其中关于传统渠道的效率提升和电商平台的发展趋势成为各位嘉宾重点讨论的内容。另外从企业实践来看，安踏分享的基于零售转型的重要观点则恰恰反映了两大重点渠道问题的核心方向。相信通过本次论坛对于体育用品行业专项问题的观点碰撞将会助推行业当前渠道问题的解决。

    旗帜的力量——引领行业前进！
    随着世界体育用品市场的格局在发生变化和调整，中国体育用品市场在经历了多年的持续高增长之后，2012年也进入了一个前所未有的变化和调整的过程。行业专家张庆先生建议：在这样的时代背景下，参加此次论坛的企业普遍表示，在“低头拉车”的同时，“抬头看路尤为重要”，看看产品是否真正满足了大众需要，看看我们的行业未来如何进一步做强。
    本次论坛高峰论坛正是给体育用品行业提供了一个信息共享、思想碰撞、政策建议的平台。专题分论坛1主持人杨曦沦先生说：“本次高峰论坛不仅邀请了体育用品企业代表，更要各界相关领域的精英参与，相比过往单纯的瞻前顾后，更能发展跨界的力量，实现横跨一步打开视野的重要价值。”通过行业内各方的参与、分享与互动交流，有助于总结经验，前瞻未来，共同应对行业挑战，共商发展大计，可以说，论坛的举办对凝聚行业力量、探索可持续发展道路有着积极意义和深远影响，将在中国体育用品业的发展史上留下浓重的一笔。