困极思变新华路运营无形资产 冠名尝试体育场要改名

       已有五十年历史的武汉新华路体育场正酝酿着改一个新名字。记者昨日获悉，相关准备工作正在进行当中。

　　新华路体育场始建于1954年，次年竣工投入使用。作为武汉市的标志建筑之一，“新华路”几乎成为湖北体育的代名词，在武汉市民当中影响巨大。
 
　　与国内众多大型体育场馆一样，新华路体育场也存在着投资渠道单一，功能和经营方式简单，综合利用效果不佳的问题。昨日，困极思变的新华路体育场与多米国际营销机构签约，欲借助后者的专业团队对体育场的有形、无形资产进行市场化运营。

　　合作双方昨日介绍，为新华路体育场冠一个新名字，将是市场化运营的重要内容之一；为体育场冠名的目的不仅仅是增加经济收入，缓解场馆维护压力，更重要的是为体育场馆运营模式开辟一条新路，是实现“以体养体”的一次有益尝试。

　　多米国际CEO付博表示，目前该机构已经与多个单位开始就冠名问题进行协商，也许在30天之内就会见分晓。

　　新华路体育场场长王跃平则强调，“新华路”是湖北体育的一个重要品牌，不会轻易丢弃；体育场未来可能会以“新华路XXX”或者“XXX新华路”的形式出现。

　　据悉，国内首起由企业冠名体育场的个案出现在2002年，当时陕西省体育场被该省一家公司买断了三年的冠名权。此后又有北京、青岛、宁波的三座体育馆由企业来冠名。