736名球员，64场比赛，32支球队，12个场馆，4年等待，惟一的冠军。
但这还不是巴西世界杯盛宴的全部。巴西117亿美元的投入，预期的收益是71万人的就业；70%的投资给了基础建设，勾勒着雄心勃勃的旅游业前景；国际足联赚钱目的不变，且更加变本加厉，43亿美元的收益，比上届南非世界杯还多6.3亿美元；中国的参与热情更高，除了义乌的小商品，这一次输出产品更加“高大上”，比如600台安检设备。
以上的“玩法”注重收益，但有一类收益是少数人的，比如贪腐者。一位巴西建筑商人，用3710万美元的政治献金，如愿以偿地获得了“接近世界杯总支出1/4的回报”。
金钱并非政客的惟一欲望，有一种“玩法”更加隐晦，比如2006年德国世界杯，总理默克尔展示的足球外交，对内巩固基民盟的执政实力，对外展示了领导形象。这一次也不例外。巴西总统罗塞夫通过一场世界杯，俨然成为拉美左派的领头羊。而且一旦预期收益达到，世界杯甚至还将被当成一种区域投资，为拉美一体化垫上一块坚实的砖。
巴西的玩法
巴西需要投资，而投资需要理由，世界杯就是最好的理由。巴西将超70%的投资给了基础建设，其目的就是振兴经济，或者更直接对准世界杯后的旅游业
北京时间6月13日上午8时，世界杯的揭幕战结束两个多小时之后，在现场的朋友告诉记者，巴西球迷太热情，每一次触球、每一个传球都会迎来阵阵欢呼声，“至少巴西球迷已经准备好了。”
但巴西政府似乎并不自信。由于担心现场观众的一片嘘声，总统罗塞夫成为史上最低调的世界杯开幕式领导人，甚至连一个转播画面都没有。
大多数的嘘声在问：钱花了这么多，回报在哪里？巴西审计署日前披露了最新数据，巴西为2014年世界杯的投资已高达117亿美元，且场馆建设几乎出自公共财政。而此前政府承诺，世界杯的预算为80亿美元，且“场馆建设经费全部由私人赞助”。
“之所以投入大幅增加，主要是因为国内的硬件水平太差。”巴西政府辩解，其中，有80亿美元的投资用来扩建机场、修建道路和改善相关基础设施。此外，巴西世界杯在12个球场的建设方面的投入也高达近35亿美元，举办开幕式的圣保罗竞技场目前已耗费了6亿美元，几乎占据巴西世界杯总投资的1/20。
近70%的投资都集中在道路、机场等基础建设上，可以看出，巴西需要以世界杯的理由进行投资。2010年，巴西国内经济增长一度高达7.5%，到了2012年时已经降至了0.9%，经济骤停让投资成为一种必然的刺激手段。
但投资效果让人质疑。“不少人希望，承办世界杯会使得巴西从经济增长放缓的漩涡中得到解脱。”穆迪驻圣保罗的高级分析师Barbara Mattos说，“在实现GDP突破2.2万美元的目标之前，巴西国内与世界杯相关的经济活动依然会相当疲弱，大部分企业会保留投资力度。”
但巴西是否真的连成本都收不回来？也不尽然。有观点认为，全球媒体曝光度可能是世界杯能为承办国带来的最大好处。
2010年的南非世界杯平均每场比赛拥有的全球观众人数高达1.8亿人，全球至少有10亿人收看了世界杯的部分比赛，世界杯作为体育赛事所吸引到的关注度是其他赛事完全无法比拟的。
因此，抛开争议，巴西人寄希望于巴西的旅游业能在世界杯后上到一个新的台阶。由于基础设施的完善，巴西作为旅游胜地的国际竞争力将进一步提升，世界杯的举办也将会让越来越多的国外游客关注巴西，无论是国际游客还是国内游客都有望实现迅猛增长。
通过统计分析，巴西旅游部就已经得出他们将从全球各地蜂拥而至的球迷那里获得相当可观的收益。巴西旅游部估计，在世界杯期间将有60万外国游客来到巴西，其带动的消费将达到29.5亿美元。另外还有300万巴西本国游客也将带来逾79亿美元的消费。
巴西旅游局局长Vinicius Lages表示：“世界杯无法成为拯救巴西经济的灵丹妙药，但能成为促进巴西发展进程的催化剂。正是世界杯使得巴西对基础设施进行了全面翻修。”Lages预测，世界杯将为巴西带来136亿美元左右的收入。
FIFA的经济账
真正将足球经济算到极致的，是国际足联。相比主办国担忧的嘘声，国际足联则更直接一些：赚钱越多，足球才越好，足球的生命力才更长
巴西赚钱很难，但国际足联(FIFA)赚钱却很容易。德国“足球皇帝”贝肯鲍尔曾说过这样一句话：“国际足联始终把赚钱作为举办世界杯的第一目的”。
英国一家体育营销研究机构日前发布一项最新数据称，国际足联将从2014年巴西世界杯收益43亿美元。而此前两届世界杯国际足联的收入分别为20亿美元和36.7亿美元。
据了解，巴西世界杯的大部分收入将来源于电视转播权的销售与世界杯市场开发权的转让。世界杯本身的吸金能力远超出了奥运会、NFL超级碗等全球知名大型赛事。国际足联将通过巴西世界杯获得超过20亿美元的利润。世界杯赛事转播权转让已经为国际足联带来了17亿美元的收入，而阿迪达斯、阿联酋航空、索尼、现代汽车、可口可乐等赛事合作伙伴也已累计贡献了13.5亿美元。
据国际足联发布的研究报告，总共有超过9亿电视观众观看了2010年南非世界杯西班牙与荷兰之间进行的决赛，近6.2亿观众连续观看加时赛西班牙1-0战胜荷兰超过20分钟，320亿人次通过电视收看了2010年南非世界杯决赛圈的比赛。
当然，要想运作一届世界杯并不便宜。基于俱乐部保护项目，国际足联必须支付总额近5.8亿美元给巴西世界杯决赛圈参赛国足协和参赛球员所在的俱乐部，这一金额已经比2010年南非世界杯时上涨了37%。此外，本届世界杯的奖金总额高达7000万美元，比南非世界杯时高出了75%，会是国际足联最大额的一笔支出。今年世界杯冠军将会得到3500万美元奖金，而晋级淘汰赛阶段的16强队伍也将分别获得800万美元收入。考虑到参赛队伍和球员的人数以及世界杯的持续时长，国际足联将在巴西为每位球员平均每天支付2800美元。
受益于电视转播版权价格的飞涨，20世纪90年代末期世界杯的商业价值大大提升，2002年韩日世界杯和2006年德国世界杯在美国以外的地区实现了20亿美元的电视转播收入，而原先欧洲广播联盟所支付的世界杯转播版权费用仅为3亿美元，较之前增长了近6倍。自1998年法国世界杯之后，国际足联的世界杯总收入已经增长了11倍之多。
世界杯经济的发展也促使了足球运动的发展，国际足联在2015年至2018年间的预算总额为49亿美元，其中21.5亿美元将用于协助2018年的俄罗斯世界杯，而其余将被直接用于投资足球领域的政府项目、比赛与管理。
然而国际知名品牌赞助商们也不会错过世界杯这一大好机会，“赞助商们都在思考如何能在体育赛事的市场战役中占尽先机”，美国南加州大学马歇尔商学院体育商业研究中心管理学教授David Carter表示，“他们不仅要关心如何激化产品的赞助价值，更要时刻关注回应随时可能发生的突发情况。”
腐败者的狂欢
巴西和FIFA赚得再多，也没有贪腐者赚得多。大型赛事、各种博览会，都是贪腐者的狂欢之地。米兰世博会、索契冬奥会都没逃过腐败的魔掌，巴西世界杯当然也不能幸免
世界杯这一体育赛事舞台同样也是商业的大舞台，庞大的运作资金需求为政府官员与商人必须联起手来，而一切腐败问题的根源也正在于此。
里约热内卢联邦大学教授Christopher Gaffney非常赞成这一观点，“没有什么比世界杯更能够促成官商勾结的了，所有人都能趁此机会大捞一笔。”Gaffney教授称，如今通过世界杯来贪污已经算是巴西政府公开的秘密，这种公开侵占大量属于全巴西财富的做法令人沮丧。
位于巴西利亚的加林查体育场是本届世界杯的比赛场馆之一，同时也是如今世界范围第二昂贵的足球场，据美联社今年5月报道，有证据认定该球场建筑商Andrade Gutierrez通过一家名为Engenharia的工程公司虚构了一家建筑公司，并且向政府开具了高达150万美元的材料运输账单，而调查发现实际运输成本只需4700美元。审计人员指出，“切割损耗和缺乏计划使得成本增加了2800万美元”，同时“Andrade Gutierrez原本应当承担工期延误长达5个月的一张罚单，而巴西利亚政府却因为说不清道不明的原因最终并没能强制执行这一处罚，同时又有1600万美元的政府款项不翼而飞。”
据半岛电视台消息，该建筑厂商在世界杯比赛主办城市确认后，曾经花费总计3710万美元用于政治献金，并最终如愿以偿地在4年后获得了“接近世界杯总支出四分之一”的回报，之前在市政府选举中贡献的区区73180美元换来了价值超过500倍的收益。此外，审计人员还发现，耗资9亿美元建造的加林查体育馆项目中有4/3涉及价格欺诈，金额达到了惊人的2.75亿美元。更为可怕的是，巴西利亚地区场馆的建造资金全部来源于联邦地区收入，这就意味着被贪污的每一分钱都是当地纳税人的血汗钱。
官商勾结带来的政府腐败在巴西这片南美热土上已经存在多年，对腐败现象早已习以为常的巴西人也无能为力。近年来，巴西足球在国际上的影响力已经不复当年，尽管巴西人热切期望巴西国家队能够趁着此次东道主之利再展雄风，但长期以来困扰巴西足坛的贪污受贿和暗箱操作也使得如今的“桑巴军团”成色远不及当年。
2012年3月，巴西足协主席、2014年世界杯组委会主席Ricardo Teixeira同时辞去两项职务，结束了长达23年的巴西足协掌门人生涯。在辞职信中Teixeira表示，“当输球的时候，我饱受指责，而胜利时却没人记得我的功劳。过去的这些年我已经尽了自己所能，甚至牺牲了健康和陪伴家人的时间。”尽管这番剖白写得情真意切，巴西媒体仍然认定，Teixeira辞职的真正原因并非出于健康考虑，而是因为腐败丑闻缠身以及国际足联与巴西世界杯组委会之间的矛盾。
巴西媒体指出，正是Ricardo Teixeira发起的足球商业化运动彻底摧毁了艺术足球的根基，巴西足协内部的腐败闹剧在其上任后一再上演。曾有巴西地方电台曝光一段Teixeira的录音，从窃听来的录音中可以听到，表面上对巴西足坛腐败深恶痛绝的足协主席却在一个秘密会议上公然发泄对反腐败行为的仇恨。
中国的另类参赛
中国队缺席世界杯，并不意味着中国企业也要缺席，而且中国企业参与的程度在加深，输送的产品也越来越高级。从安检设备，到交通设施，到新能源宣传，等等
6月13日凌晨，巴西对克罗地亚的揭幕战，中国观众在电视荧屏上看到的，不止是巴西队带来的4个进球，更有中国英利绿色能源控股有限公司(下称“英利”)在场边出现的中英文交替的营销广告。
“2010年南非世界杯，我们就进行了世界杯营销，取得了不错的效果。”巴西当地时间6月12日凌晨5点多，正在巴西圣保罗前方的英利公共关系部副经理王志新对《国际金融报》记者回电称，“因此，早在几年前，我们就确定会在本届世界杯继续进行世界杯营销方面的投资。”
“首场比赛，你就能在电视机上看到中英文交替的广告牌。总计时间大约为8分钟左右。”王志新告诉《国际金融报》记者，“除了参与营销，为了巴西世界杯，我们还为多个赛场提供了光伏组件和离网系统，通过光伏发电，满足球场照明的需要。同时，在包括圣保罗利亚纳球场在内的6个体育场的媒体中心设置了太阳能充电站。如果你到前方来采访，可以用到我们的设备。”
“不管是世界杯还是奥运会，从来都是展现‘中国制造’的舞台。”曾和浙江、深圳等多个全球性代工企业打交道的江苏某代工企业负责人张先生对《国际金融报》记者介绍，不管是球员们踢的足球，还是世界杯的毛绒玩具、国旗等，很多都出自中国企业或中国代工企业之手。
数据显示，今年第一季度，经义乌海关出口到巴西的产品共计6422万美元，同比大幅增长15.8%。其中，体育用品出口巴西125万美元，同比增长41.7%，远高于第一季度经义乌海关出口的平均增速(5.4%)，巴西世界杯对义乌小商品出口增长的带动明显。
“随着世界杯比赛的临近，义乌小商品市场上的各类世界杯产品也开始最后一轮的冲刺，除了足球、球衣等体育类用品继续畅销外，球迷假发等球赛周边用品的出口行情也持续火爆。”义乌官方称。
不容忽视的是，相较于前几届世界杯，“中国制造”展现了更高科技、更具“转型升级”特色、更有力量的一面。
比如，巴西世界杯主办城市之一——巴拉那州的首府库里蒂巴市，随处可见一辆辆乳白色混合新能源公交客车，这就是中国南车株洲所下属湖南南车时代电动汽车有限公司研制生产的。
“此次中国南车株洲所进入巴西世界杯市场，击败了巴西当地品牌如马可波罗、NEOBUS和进口车型包括奔驰、沃尔沃等新能源汽车品牌。”中国南车株洲所总经理丁荣军对媒体说，“此次采购方表示，这是他们采购的最好的新能源汽车。”
同方威视巴西公司总经理陈雍健则称，此次巴西世界杯的12个球场中，有9个球场的安检设备都由该公司提供，数量近600台。
近年来，中国对巴西投资迅猛增长，2010年，中国就成为了巴西外国直接投资的第一大来源国。事实上，在《国际金融报》记者的采访中，部分中国企业有继续前往巴西投资的想法。
王志新对记者坦言，他亲自前往巴西的目的，不光是为了世界杯营销，更是想多挖掘一些巴西的市场机遇。“我们调研后发现，巴西日照时间长，同时，也是能源使用大国。”他说，“这对于我们公司来说，是很好的发展机遇。因此，如果机会合适，我们会努力进军有潜力的巴西新能源市场。”
新华社特约经济分析师马文峰稍早前对《国际金融报》记者称，相较于东南亚、非洲等一些国家，巴西是中国值得投资的地方，“一方面，这个国家政治相对稳定，与中国关系比较好；另一方面，同为发展中国家的巴西，在经济发展中，仍具有很大的潜力及机遇”。
在他看来，世界杯是近距离了解巴西的好机会，且未来，中国企业可能在农业、能源等方面加深合作。“尤其是在农业方面，大麦、玉米的进出口合作，巴西都是中国不错的选择。”他说。
股市的世界杯魔咒
世界杯，股市怎么玩？统计表明，14届世界杯，仅有3次全球股市上涨。78.5%的下跌概率，被业界称之为全球股市的“世界杯魔咒”
不管盈利还是亏损，巴西世界杯不会只是巴西一个国家的舞台，也不仅是32个参赛国和国际足联的舞台。作为一项全球性的体育赛事，2014年世界杯注定会带来全球范围的经济影响。
比如，全球股市可能面临的“世界杯魔咒”。有媒体这样概括“世界杯魔咒”的提法：“世界杯期间，全球股市更可能下跌而非上涨，因为，不少投资人都去关注球赛，所以导致精力被分散，特别是，机构操盘手和基金经理的注意力被分散，从而使市场表现冷清。”
首提“世界杯魔咒”的伦敦敦宏观经济预测咨询公司Lombard Street Research首席欧元区经济学家Dario Perkins发现，之所以提“世界杯魔咒”，主要是因为，1986年墨西哥世界杯到2010年南非世界杯，落幕前后，“全球市场总会摊上事”。
Perkins说，1986年-1987年，美国华尔街股市崩盘，被称为“华尔街历史上最坏的日子”；1990年，美国经济衰退；1998年亚洲金融危机持续发酵；2002年，互联网泡沫破裂的影响还在延续；2006年伊始，美国住房市场开始坍塌；2010年全球复苏停滞及欧债危机爆发。
最近，他又表示，日本经济政策调整、美国经济复苏势头能否保持，甚至中国经济下行的速度，都会成为今年6月“世界杯魔咒”发力的注脚。
另一项有趣的数据来自广发证券：自上世纪50年代以来，共举办了14届世界杯，“在世界杯举办月，仅有3次全球股市上涨，下跌概率为78.5%”。
“这些统计和猜测并不靠谱。除非相关概念上的炒作，及世界杯给某些国家确实带来大额的直接收益，否则，股市的涨涨跌跌，不会太直接地跟世界杯产生必然联系。”一位要求隐去姓名和单位的券商策略分析师对《国际金融报》记者说，“股市的走向，基本还是要看宏观的经济面和微观的操作面。世界杯顶多给全球股市带来的是心理层面的影响。”
不止是对股市的猜测。就今年世界杯看，不少金融公司还喜欢用他们的金融统计工具来预测世界杯冠军。
国际投行高盛的量化分析师5月28日通过对历史数据分析，推算认为“半决赛为巴西对德国、西班牙对阿根廷，决赛为南美双雄厮杀，最终巴西胜出”。同时，高盛预测称，巴西夺冠概率为13.76%，系32强之首，西班牙、德国分居第二和第三位。
有意思的是，高盛还提到了另一个因素：可耕地面积与能否进入世界杯决赛有相关性，“尽管相关性较弱”。“阿根廷、巴西等拥有大量广袤空地的国家，比荷兰等拥挤的小国更有机会进入决赛。”高盛说。
丹斯克银行首席分析师拉尔斯·克里斯坦森称：“尽管在观看球赛时这一点可能并不明显，但经济基本面因素对冠军将花落谁家发挥着关键的决定作用。”
“美国将淘汰同组的葡萄牙，在小组赛中出线，因为前者的经济规模更大。”克里斯坦森称，葡萄牙或许拥有年度世界足球先生C罗(Cristiano Ronaldo)，但该国的人均GDP比美国低3万美元，“这一点很关键，因为人均GDP每高2万美元，就为球队增加0.1的进球机会”。
德意志银行遵循的“风水轮流转”的原则。“夺取过世界杯的强队，未来必然还会夺取世界杯或至少打入一次决赛，可能夺冠的7只球队——德国、法国、阿根廷、荷兰、葡萄牙、乌拉圭和英格兰当中，惟一的例外就是英格兰了，英格兰就在1966年夺过一次冠，此后至今从未进过决赛。”德意志银行认为，“这极大增强了英格兰在2014年夺冠的可能性。”
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