产业发展造就基石体育展会显示勃勃生机

来源：场馆网　　　　　　　作者：Administrator　　　　　　　时间：2006-03-24

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    在形形色色的各类展会中，体育展会往往不是那么抢眼。实际上，无论是国际上还是我国，体育类展会都在整个展览业中占有一个不容忽视的地位。诞生于1970年的慕尼黑国际体育用品博览会(简称ISPO)是世界上最大的体育用品展，经过30多年的发展，ISPO已经成长为全球十大贸易博览会之一，展览内容涵盖了体育用品市场所有重要部分。如今，对于体育用品厂商、经销商、设计师、媒体和体育用品消费者来说，ISPO已经成为最重要的贸易展会及交流平台。在我国，创立于上世纪90年代初的中国国际体育用品博览会只用了10余年的发展时间，就已经成为世界三大同类博览会之一，受到世界同行业以及国内体育用品企业的高度重视。数年前，由国务院发展研究中心、中国社会科学院、商务部国际经贸研究院等单位组成的专业化展览会综合评价专家组完成的一份报告显示，中国国际体育用品博览会已步入国内展览业龙头行列，位列机床展、印刷展、通信展、汽车展之后排名第五。

    体育产业发展造就基石

　　　体育类会展的发展与体育产业的发展是密不可分的。中国体育报一位退休的老记者回忆说，在中国国际体育用品博览会开始举办时，谁也没有把这个小小的展览会放在眼里。第一届体博会在西安举办，极少有媒体予以关注。10多年过去，我国的体育产业发展速度迅猛，已成为世界体育用品制造大国，“中国制造”已经占据世界市场份额的65%；消费方面，根据欧亚咨询公司(EAC)的估算，2001年中国体育用品和体育时尚的市场价值约为259亿美元，与1999年的164亿美元相比，增长了57.9%。EAC预计，2006年体育用品和体育时尚在中国的市场价值将比2001年再增长94.2%，达到500亿美元。伴随着这个惊人的数字，体博会也随之成长为展览业中的巨人。

    再来看看国际上的情况。慕尼黑国际体育用品博览会的发展同德国体育产业的发展基本同步。据德国体育产业研究人员介绍，德国的体育产业于1970年到1980年之间发展起来，体育产业的年产值为270亿欧元。500万就业人口就业于休闲体育产业。美国国际体育用品博览会在知名度、展出规模和影响力等方面与慕尼黑国际体育用品博览会齐名，为目前世界体育用品行业著名的国际贸易展览会之一。而美国的体育产业更是源远流长，上世纪60年代以后，走上了快速发展的轨道，营业额从1970年到1994年24年间增长了近3倍。1999年体育产业总值占GDP2.4%，2002年更是创造了2130亿美元的总收入，是汽车制造业总收入的两倍，发展速度惊人。有了体育产业造就的坚强基石，上述两大博览会的发展也是顺理成章的事情了。

    2008的机遇

    不可否认，2008年奥运会将在北京举行，为体育类展会带来的推动力十分明显。

    以体育用品业为例，这个行业属于劳动密集型产业，在体育产业快速发展的大背景下，发展速度还是比较快的。但我国体育用品行业有个特点，即使是一些知名的品牌，也在拥有自己品牌的同时为世界著名品牌贴牌生产，在市场上同时面临世界名牌的品牌竞争和小企业的价格竞争，生存环境并不理想。通过展览会张扬自己的品牌，扩大影响力，进而领取2008年奥运会的“入场券”，是埋藏在许多国产体育器材企业心底最大的梦想，这个梦想是和塑造品牌、市场销售联系在一起的，也是体育用品业开拓市场时手中有力的武器。但要实现这一梦想绝非易事。

    奥运会带来的商机当然不仅仅局限于体育器材，场馆建设也成为体育会展重要的内容之一。

　　随着2008年奥运会的临近，奥运会新建场馆的建设不断加快，改扩建场馆工作也在2006年全面实施；全国体育设施建设市场也正处于持续上升的阶段，这些都促成了近两年场馆建设类会展论坛渐趋火爆。此类会展一般都涵盖了体育场馆建设的方方面面，从场馆的可行性研究、设计、建设、铺装到运营管理，体现体育设施建设一体化服务，展示相关行业最新的技术、工艺、材料等重要信息，为商家提供一个透彻、清晰把握市场脉搏的机会，为采购商提供一个经济、便捷寻求合作的渠道。通过展会与论坛，一些成功的场馆运营案例也展现在业内人士面前，借鉴国际成熟的运营模式与理念，为中国体育场馆的运营管理也提供了启迪。而且此类展会多数有政府主管部门的支持和参与，为场馆建设各方主体搭建了一个务实的交流平台，使供需双方实现面对面的交流与沟通，促进洽谈与合作，也是此类展会能够吸引参展商的原因之一。

    纷纷看好体育展会

    正是由于看到体育展会的美好前景，很多地方都对此类展会表现出浓厚的兴趣。“我们正想通过类似的大型展览展示会，利用奥运商机，成为全国首屈一指的体育会展城市。”这是北京体育局的有关负责人抒发的雄心。不过，虽然有奥运会巨大商机的吸引，他还是毫不讳言地说，北京要想成为体育会展中心城市，必须面对其他大城市的竞争。这个小插曲也表明了“体育会展中心城市”正在日益成为一种诱惑。

    这位负责人说，体博会曾于2001年在北京举办，当时有两个特点，一是在北京首次把“中国体育用品博览会”变成为“中国国际体育用品博览会”，二是首次突破6万平方米的展位。“北京原本想把博览会留住，但由于中国国际展览中心无法承载规模日益扩大的博览会，而不得不把展会交给了上海。”

    从去年开始，命名为亚洲国际品牌体育用品及运动时尚博览会的ISPO  CHINA开始在上海举行，今年举办了第二届。也是从今年开始，每年将举办冬季和夏季两次展会，以此为整个亚太地区的所有体育用品类别打造一个专业的贸易展览平台。据参观者介绍，这个展会不重规模而重品质，“品牌质量”特点鲜明突出，每一件小礼品，每一双鞋、袜，每一块滑雪板，无不透露出严谨、优质。ISPO的来到，给我国同行带来很多新意，他山之石可以攻玉。相信可以学到不少经验，同时也提醒我们，竞争并不局限于城市之间。

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产业发展造就基石 体育展会显示勃勃生机

来源：场馆网 作者：Administrator 时间：2006-03-24

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