半数购房人看重健身场

来源：场馆网　　　　　　　作者：Administrator　　　　　　　时间：2004-04-26

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勺海市场研究公司于去年底对101位北京居民进行了一次简单的电话访问调查，此次调查是采用随机抽取小区内的电话号码进行的。其中男女各占一半，高中及以下学历的占49％，大学相当学历的占46％，硕士及以上仅占5％。调查的主题是：北京申办2008年奥运会成功后对房地产业产生什么样的影响？调查结果怎样？　　■一半的被访者觉得运动社区对自己较有吸引力　　对于带有健身场地的居住场所，51.5％的被访者认为较有吸引力，近二成的被访者表示非常有吸引力，认为不太有吸引力的达16.8％，根本没有吸引力的仅占2％，反应一般的达一成。这说明运动社区的市场潜力还是很大的。　　■运动社区的优选度仅占二成　　当问及人们对音乐、艺术、教育、运动四个主题社区的喜好度时，运动社区的首选率只达到18.22％。　　由此可以看出，运动社区很有吸引力，但其优选度（注：优选度指的是产品的首选率、次选率以及第三、第四选率等的加权平均值，反映消费者对产品的喜好程度）却很弱，二者的差距表明运动社区的开发还有一段长路要走。人们对于体育锻炼的强烈喜好，以及运动社区对市民的强吸引力，都是运动社区的开发依附点。但与此同时，人们对运动社区不到二成的优选度，又说明运动社区还是一个新生事物，被了解、接纳的程度不够，还需要房地产开发鼎力相助，摇旗呐喊。　　■申奥对房地产有积极影响　　关于奥运会对房地产的积极影响有很多层面，可分为以下几部分：　　对于开发商来讲，奥运会会促进人流、物流的增加，将会促进外商的投资；房地产业会比原来红火，房子更好卖，部分地区的房地产将会升值，楼房群的配套设施中将加入一些新的建筑场馆，比如健身房、舞蹈室、射箭馆、游泳池等。　　健康是现代社会最关心的一个话题，而体育的主要功效就在于促进人们的身体健康。以运动为主题的运动社区最突出的特点是：运动的含量不仅是指有简单的一些体育健身设施，而是整个社区均围绕运动、健身来设计与推广。这样就给楼盘赋予了旺盛的生命力与鲜明的个性，使楼盘促销宣传更加主题鲜明、突出而富有感召力，并为促销活动尤其是广告、公关活动留下广阔的创意空间。　　对于消费者来讲，北京申办2008年的奥运会成功将会强调北京的整体市容的修缮，这将会带来危房的拆迁、改造，人们居住的环境设施、绿化面积、居住条件将会大大地得到提高和改善；开发中的楼房所配置的体育设施将更加完善，房子的质量将更有保证；而且，楼房供给的增加，将会使消费者的购房需求得到最大的满足。（摘自《北京青年报》）

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