2018“沸雪”北京国际雪联单板滑雪大跳台世界杯已经在国家体育场“鸟巢”落下大幕。这场与单板滑雪一年一次的相约，在11月的北京如约上演。从2010年“沸雪”赛事第一次来到北京，如今已经走过9年。 沸雪，英文原名为Air Style，于1993年创立于奥地利因斯布鲁克。2010年来到中国后有了一个炫酷的名字“沸雪”，意为“沸腾京城冬季之雪”。从走过的这9年看，“沸雪”沸腾的不仅仅是北京冬天的雪，还有寒冬里的人心，和单板滑雪运动的热度。 沸雪赛事从创立之初，就由单板滑雪大跳台比赛和潮流音乐时尚派对两部分共同组成，让现场音乐会的节奏燃爆滑雪比赛。这也体现了沸雪创立之初的核心文化理念，就是呼吁人们去做自己真正喜欢的事情。沸雪公司总经理莫里?斯科特此前接受采访时说：“我们希望能够通过这种模式，让人们找到自己的激情所在，做自己热爱的事情，过充满趣味的人生。看到这些运动员的表演你便会明白，他们在不停燃烧着自己，不断冲破极限挑战更高的难度，每年都能看到新的技术动作和新的东西。” 这种“酷”文化，使沸雪变得与众不同。作为在欧美风靡了20多年的赛事，每年沸雪都会邀请一些顶尖艺人到现场演出，除了演唱会形式，在其他场次的世界巡回赛中，沸雪还曾将艺术表演、自由式摩托车越野赛等元素融和在一起。沸雪作为一个时尚与运动的代名词，已经超越了体育竞技本身的范畴，成为了一场万众瞩目的年度大秀。 在北京冬奥会的大背景下，在中国大力发展冰雪运动的助推下，一些世界顶级冰雪赛事也逐个落户北京，比如花样滑冰的“中国杯”。作为花样滑冰大奖赛北京分站赛的“中国杯”，近年来也越来越受到冰迷们的喜爱。由于首都体育馆的改造工作，不得不取消今年的“中国杯”，这也让等了一年的冰迷有了些许的遗憾。不过根据国际滑联的最新消息，“中国杯”明年又将重返北京。有着同样受欢迎程度的冰球NHL中国赛，每年在观众席都能找到不同体育明星和娱乐明星的身影。比赛开场前的歌曲表演，也成了NHL中国赛的固定项目。这些逐渐打响名声的冰雪赛事，通过自身的影响力和品牌效应，都慢慢发展成为北京冰雪赛事的名片。 在沸雪进入中国之初，就已经是一项成熟的、完整的、有众多粉丝的大型体育活动。由于单板大跳台项目在平昌冬奥会成为了正式的比赛项目，沸雪北京站的比赛也从2017-2018赛季开始升级为国际雪联A级赛事，并成为冬奥会的积分赛。然而在2010年沸雪来到中国的第一年，大跳台比赛只是一项在单板滑雪圈受欢迎的项目。在冬季项目并不发达的中国，单板滑雪也只是一种专业人士喜爱的极限运动。但是不同于其他比赛的是，沸雪将单板滑雪与演唱会相结合，吸引的不仅仅是滑雪爱好者，还有广大的歌手粉丝群体。比如在2010年沸雪北京元年的演唱会环节，主办方就邀请了知名歌手王力宏到场助阵，有不少到场观众表示，吸引自己前来的是演唱会嘉宾，二度被吸引的就是单板滑雪的炫酷和刺激。 作为最成功的商业滑雪赛事之一，沸雪也吸引了许多赞助商的加盟，从早些年的饮料品牌“红牛”、汽车品牌“Mini cooper”，到连续两年冠名沸雪的汽车品牌“英菲尼迪”，再到今年更是吸引了国内新兴咖啡品牌“瑞幸咖啡”，和矿泉水品牌“5100”，沸雪以自身的品牌价值让一个又一个合作伙伴纷至沓来。而作为回报，在现场的布置方面，沸雪也将赞助商的曝光最大化，大型广告牌展示，赛道旁挡板上的品牌名称，都是沸雪提供给赞助商的宣传体现。 据北京市体育竞赛管理中心主任邵晓军介绍，按照北京与国际雪联以及沸雪公司的协定，这项比赛到明年第10年的时候就将截止。而未来单板滑雪大跳台世界杯北京站的比赛是会继续在鸟巢进行还是在首钢园区内的冬奥会大跳台场地进行还不得而知。 近几年借着北京冬奥会的东风，沸雪在北京逐渐地积累起了人气。今年的比赛刚刚落幕，留给沸雪粉丝的只剩下明年最后一场的期待。未来，虽然没有了与沸雪的合作，但是这项比赛已经扎根在了北京。单板滑雪传奇人物、沸雪的股东肖恩?怀特谈到：“因为有许多人的支持，沸雪在中国已经是第9年了。我相信通过9年的合作交流，中国也看到了沸雪在做的事情，并且加以吸收运用到以后的比赛中。” 
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