“水立方”开创品牌化经营先河 冰川水金牌齐亮相

首个使用“水立方”商标的品牌产品、首枚奥运场馆自有金牌

??“水立方”冰川水、“水立方”金牌齐亮相

2008年6月3日，北京奥运会标志性场馆之一的国家游泳中心(水立方)正式对外宣布，首个围绕奥运场馆开发的衍生产品、首个使用“水立方”商标的品牌产品??“水立方”冰川水正式上市。同时，首枚奥运场馆自有金牌??“水立方”金牌也随着“水立方”冰川水正式发布隆重登场。

据悉，“水立方”冰川水源自加拿大北部冰川，原地取水，原地罐装。水源地无工业、无农业、也无人类生活及自然灾害的困扰，保证了水立方冰川水的纯天然特性。严格达到NSF(美国国家卫生基金会)和IBWA（国际瓶装水协会）的认证要求，是目前已知的自然界中唯一的非循环水和最小的分子团水。

同时发布的“水立方”金牌将用来奖励首位在“水立方”中获得2008北京奥运会金牌的中国体育健儿。借助“水立方”金牌将向公众传递“水立方”冰川水的金牌品质和“水立方”场馆为奥运提供最顶级的比赛环境和观赛条件。

北京市国资公司副总裁、国家游泳中心董事长康伟表示，为了解决奥运场馆赛后运营问题，国家游泳中心早在项目设计招标阶段就引入了场馆赛后运营概念。随着几年来场馆运营工作的研究成果的丰富，国家游泳中心借鉴创新国外先进场馆经营理念，结合我国及北京体育发展的现状，立足于水立方赛后经营，认为培育“水立方”独一无二的品牌是国家游泳中心赛后运营的重中之重。

随着“水立方”品牌知名度的不断提高和消费者对“水立方”内涵的认可，“水立方”品牌具有了良好的发展前景。国家游泳中心适时加大对奥运场馆品牌的开发力度，围绕“水立方”所具有的“健康、时尚的现代娱乐休闲方式”理念，多层次开发衍生产品以承载并增加品牌内涵的深度和广度。经过公司全球化布局，“水立方”首先完成了与加拿大的战略合作，将封存于亿万年冰川中的优质饮用冰川水引进到中国。

“水立方”冰川水适时地把握了消费者的时尚消费趋势，适合高端消费者需求，同时在矿泉水市场中找到差异化，引领了一个细分市场。为了将“水立方”品牌打造成为具有可持续发展的奥运品牌，公司组建了专业的管理团队，对产品、销售、渠道和市场推广等进行整体规划，并与各行业内顶尖合作伙伴携手发展。

“水立方”冰川水项目将作为开发奥运场馆衍生产品和巩固“水立方”品牌建设的开端，利用冰川水项目获得的渠道、经验和策略，公司将进一步发挥资本操作和资源整合的优势，继续将国际健康饮料理念引入国内，不断开拓和引领中国水类和饮料类市场。

同时发布的“水立方”金牌作为2008北京奥运会首块奥运场馆自有金牌，不同于奥运会金牌。众所周知，奥运金牌一般采用镀金工艺，每枚金牌的含金量为6克。而“水立方”金牌选用156克纯金打造，并且限量2枚。“水立方”金牌不仅拥有奥运金牌的荣誉象征，而且拥有不菲的身价，是“水立方”给与中国健儿的最高奖励。

业内人士认为，“水立方”的品牌运营模式为奥运经济的发展提供了全新的可借鉴的道路，相信在不久的将来一个承载着中国奥运精神的民族品牌将会冉冉升起。