“后备箱”的商机

　　网羽器材馆，在建外SOHO办公的李正军在某展位前挑选着自己喜爱的网球拍。“听说明天要闭馆，过来淘点货。”李是一位网球爱好者，每周五是他与球友固定打球的时间。

　　“一双网球鞋、两桶球、一套球拍、两套运动装都装在我车的后备箱。”这是一个典型白领的“健身清单”。只不过，爱好不同，后备箱的装备不同罢了。

　　据有关部门统计，截至2007年7月，国内私家轿车的拥有量已达1335万辆。有多少后备箱里装有健身装备？如果统计应该相当可观。

　　海外有一种观点认为，体育是典型中产阶级的消费方式。国内不断壮大的中产阶级的形成、出现，为体育用品业的发展开拓了新的商机。

　　中国户外运动用品业的成长就是一个缩影。生活无限老板吕亦渝告诉记者：1992年第一次参加在北京举行的体博会时，他们是在露天与卖铅球、铁饼、篮球架的凑在一起。那时也没“户外运动”这一分类。

　　现在整整一个四号馆全是户外产品。大到野营帐篷，小到野外炊具、头灯……应有尽有。据业界统计，国内从事户外运动用品生产的已超过300家，市场规模接近40亿元人民币。而这仅仅是传统意义的户外运动用品市场。看看这几年国内商场纷纷扩大户外运动用品的营业面积，你就知道这个市场的诱惑力有多大。

　　参展的一家户外用品经销商告诉记者，户外的消费群体主要集中在25岁至40岁、有精力、有财力的白领一族。这方面的消费一般都不低，像登一次雪山，花费将近10万元。这从另一个侧面印证了：户外或者说休闲运动是典型的中产阶级消费项目。只可惜，中国的户外运动用品生产企业还只能靠做贴牌或中低端产品挣点“辛苦费”。

　　报纸上说，高尔夫球杆90%是中国制造，国际游艇展商年年在中国挣得盆满钵盈，中国的顶级品牌又在哪里？

　　世界体育用品联合会主席约翰?拉尔森在这次展会上为中国同行支招：要挖掘新的经济增长点，开发新的消费人群。我想，包括高尔夫、登山、水上运动在内的“大户外”、“大休闲”领域，应该是其中的一个开拓点。而目前，我们在这方面挣的只是可怜的“加工费”，怎样才能更快地进入到行业的中高端领域？中国户外运动用品业还任重道远。