奥运已经结束 体育刚刚开始

　  由体育画报中文版、上海久事赛事、上海体育学院联合举办的第三届中国体育产业峰会，于11月14日在上海圆满结束，来自政府主管单位、运动赞助商、赛事运作机构、专业媒体和研究机构等200多名代表，就后奥运时代中国体育产业的发展方向，发表各自观点，展开热烈讨论。财讯传媒集团副总裁、体育画报中文版执行出版人程益中在会上说：“奥运结束了，体育才刚刚开始。”

   “奥运会不是结局，而是开始。我觉得，中国体育产业的春天，其实才刚刚开始”，程益中表示，北京奥运之后，经过一段时间的反思、积淀和立法，体育将有望，应该，也必须从政府包揽一切的举国体制，转变为政府主导，向全社会资本开放的新兴产业和新的经济增长点；中国有望逐步摆脱体育金牌迷信，发现金牌不再是证明盛世的证据，而高度发展的体育文化才是一个国家振兴的前兆。程益中认为：“体育产业发展的当务之急有四点：一，要彻底分清政府和市场的职责和功能，明确政府和市场在中国体育产业发展中的角色和分工，大致思路是政府从体育产业的经营中彻底退出，按照谁投资谁受益的原则，把体育产业推向全社会资本，尤其是海外优质资本；二，加强立法和执法力度，提高监管和管理水平，建设公平公正公开的体育产业环境，在此基础上稳健发展体育福利彩券和博彩业，大力扶持体育产业，促使社会总体环境与体育产业发展之间的良性互动，这是政府应尽的职责，该管的事情；三，强力推行体育设施建设，在新农村建设、学校建设、城市建设、社区规划、房地产开发等各个方面，强制推行按照常住人口比例配备充足的各类体育设施，并全部免费向国民开放，这也是政府应尽的职责，该管的事情；四，扶持做大体育民间团体、组织、协会和赛事，扶持大力开展群众体育活动，积极培育体育文化。”

　　中国体育界资深人士，原中央电视台体育部主任，刚就任盈方传媒中国区总裁的马国力到会，并谈了自己对中国体育产业发展的见解。他认为，目前中国体育的举国机制有非常强的中国特点，要加快中国体育产业的发展，就要尽快建立中国体育的市场化体系，“从体制上来讲，应该把体育分成两大块，一块是花钱，即金牌体制，一块是挣钱，就是市场体制，从这个角度讲，中国体育市场才刚刚开始，还存在种种问题，包括中国体育产品的质量不够好，在体育赞助方面，如何考虑赞助商和最终消费者的利益及兴趣，这些都是需要思索的问题”。

　　“运动员是体育资产的核心”，参会的很多人士就这一观点达成了共认。旗下拥有姚明、易建联、丁俊晖等运动员的著名体育经纪人陆浩认为，在政府占主导的情况下，目前运动员的市场化经营只能处于从属甚至边缘的位置，陆浩坦言自己是在“夹缝中求生存”，“中国球员刚开始有自己的商业空间，但是离真正的运动员价值体现还有一段距离”。体育界知名人士黄健翔认为，社会上要形成一种爱护，尊重运动员的氛围，这样才能涌现出更多无论在竞技能力上还是社会形象上都非常出色的运动员明星。

　　其他与会的体育产业人士也从自身实践出发，发表了独到的观点。拥有和经营中国石化F!中国大奖赛，网球大师杯等世界顶级赛事的上海久事国际赛事管理有限公司赛事经营中心总经理孙雷与大家分享了在中国经营体育赛事的经验和体会。阿迪达斯集团大中华区营销副总裁毕宝元先生从赞助商角度，介绍了阿迪在这次北京奥运期间进行体育营销和品牌传播的经验。