体育营销：“中国印”不是“通行章”

　　忽如一夜春风来，“中国印”上广告牌。八月流火，天快凉了，北京奥运的赞助热潮却一下子涌来。接连不断的签约仪式之后，是北京街头满眼望去的“中国印”标志，当然，与那个欢快的小人并肩的，都是一些声名显赫的企业品牌。

　　在基本确定顶级赞助商之后，各种级别的赞助商也纷纷“你方唱罢我登场”，于是，先前只有“联想”一家独美的中国企业“北京奥运赞助团”也渐渐壮大了起来。在“中国印”逐渐流行开来的日子里，心里最关心的，其实还是烙上“中国印”的中国企业的命运。

　　没有任何疑问的是：2008年北京奥运会是中国企业跨上世界大舞台的绝好契机。到了北京奥运开幕的那段日子，全世界的目光都会集中在中国、集中在北京身上，那种“眼球经济”制造出来的爆炸效果，那种提升企业形象的显著作用，现在想想都会令做企业的人激动。普通人如我当然也会激动，如果真是利用北京奥运的大好时机“制造”出一两个可以蜚声全球的“中国制造”的顶级品牌，那也算是2008年奥运会给中国最大的礼物之一了。

　　心存疑问的是：那些付出不少代价给自己盖上“中国印”的中国企业，是否已经做好了足够的准备，实实在在地利用好这次千载难逢的机遇。“做好准备”的意思有两个层面：一是中国企业自身的实力、自身的产品是否已经达到了与奥运赞助商相匹配的实力；二是取得奥运赞助资格的中国企业是否已经有了切实有效的一揽子推广方案，使得自己为盖上“中国印”所付出的赞助费达到效益的最大化。

　　奥运会不仅是竞技体育的比赛场，同样是各国企业比拼能力的演武台。中国企业挟“东道主”的威风，在奥运会的历史上第一次集体亮相，并且涵盖了包括顶级赞助商在内的所有赞助级别，这本身就是件非常令人期待的事情。但既然盖上了“中国印”，就得拿出配得上那么多赞助费的好东西，现身在世界的聚光灯下，可真是“是骡子是马出来溜溜”了。所以，盖上“中国印”只是个开始，如果没有一流的好产品相匹配，只靠个“赞助商”的光荣称号就想一鸣惊人，那真是“连想都不要想”了。

　　花了那么多钱得到了“赞助商”的名头，盖上了“中国印”的徽记，然而并不意味着“大功告成”，却只是刚刚开始。还记得1990年北京亚运会的“吉祥物熊猫盼盼”和“长城会徽”标志吗？那时候也是满大街都是，似乎数不清的中国企业都拥有了“亚运会标志产品”。可是当初的红红火火，却并没有换回来多少家“一战成名”的企业，即使现在仍能回忆起当初可爱的“盼盼”，也想不起那些随岁月而流逝的企业和他们的产品了。时光流转，当中国企业们以更高的代价获得了2008年北京奥运会赞助权的时候，如何把“中国印”的威力发挥到最大，如何让那枚漂亮的印章不只成为装饰，的确值得中国企业好好计划一下。

　　北京街头的“中国印”越来越多了，盖上“中国印”的中国企业也越来越多了。这真是一件好事，起码为北京增添了许多亮丽的风景，也提醒人们，2008年奥运会的脚步越来越近了。只是留给中国赞助企业的表现时间也越来越短了，要想好好利用奥运赞助商的权利，当只争朝夕，因为：“中国印”不是通行章，真正需要的，是实力和智慧。