激战奥运吉详物 各地纷争25亿商机(上)

    烽火在三年前已经点燃，尽管大多公众并未意识到这场“战争”。“厮杀”的主角是江苏连云港的孙悟空、四川的大熊猫、西部三省区的藏羚羊、云南的金丝猴等卡通形象；背后的驱动则是地方形象的全球推广，以及价值２５亿元的商机。

    吴加庆??连云港申吉组委会副主任??看着日历。它一页页翻过，他的心越来越忐忑。“即使在梦里，我们也希望大熊猫成为北京奥运会吉祥物。”四川省申吉办策划联络部部长欧阳俊说。

    吉祥物揭晓的日子原定于今年儿童节，但激烈的竞争让悬念又高挂了五个月。现在，终于盼来了奥组委的消息：２００５年１１月１２日??北京奥运会倒计时１０００天的时候，选择结果将公之于众。

    政府搭台吉祥物唱戏

    这是奥运会开办１０９年来第一次由地方政府推动的“申吉热潮”。“创造历史”的是江苏连云港，２００２年１２月，该市致函北京奥组委，推荐美猴王为２００８年奥运会吉祥物。

    １９８４年美国洛杉矶奥运会前，没有人会去竞选吉祥物，因为办奥运都是赔本赚吆喝。“当这个体育盛会的商业价值被开发出来之后，奥运会基本上在发达国家举行。”奥运经济专家策划委员会委员、中国人民大学商学院教授卢东斌说，“目前的中国处于社会转轨阶段，地方从业绩角度考虑参与申吉是可以理解的，它们与企业的关系比较密切。而从历史和文化上看，大国传统多样、地方差异大，吉祥物不是一两种的问题。”

    ２００３年２月，体育总局党组书记李志坚在连云港调研时评价，“孙悟空很有竞争力。”高层的支持让美猴王确认了西行之路??２００３年４月，“支持美猴王孙悟空为２００８年奥运会吉祥物组委会”成立，由市长刘永忠挂帅，市委常委、宣传部部长吴加庆任副组长。组委会下设申吉办，市委宣传部常务副部长曹佳鸣为负责人。

    政府显示了它的强势：中国第一个申吉网站，第一个专用邮资封……“但连云港最大的贡献，是掀起了各地政府的申吉热潮。”体育局副局长薛峰说。

    当年７月，四川省成立了以常务副省长蒋巨峰为首的“抢抓奥运商机工作协调小组”，小组成员全是副厅级以上官员。同时，他们还出台抢抓奥运商机工作行动纲要。四川申吉办也在此时挂牌，这是中国第一个省级申吉机构。申吉办专门安排代表常驻北京，就近展开公关活动。

    一个月后，藏羚羊以更强大的政府阵容出击。西部三省区青海、西藏、新疆召开联席会议，力挺高原精灵。在打击盗猎藏羚羊上，三省区已经结成同盟。青海成立了申吉领导小组，由副省长马培华任组长，并拨出专款１００万元。

    丹顶鹤的故乡??江苏射阳县也拨款２０万元，一个县处级申吉领导小组同时诞生了。还有北京的兔儿爷、福建的中国虎、甘肃的中国龙……数十个候选者拥上了前台。

    从网战到设计战

    信息社会里，很少有什么比互联网更能刺激公众的神经。２００３年８月２８日，五洲传媒和新浪联合发起了“海峡两岸共推２００８年北京奥运会吉祥物”活动，共推网诞生了。至当年１２月７日，共有１２１９３０人参选。大熊猫以６６７１１张选票居榜首，美猴王获得３６６２１个支持列第二，它们把藏羚羊、金丝猴、中国虎、和平鸽远远甩在了后面。

    猴王故乡精心策划了一场“猴年反击战”。２００４年春节，在万人云集的上海豫园商城，他们点燃了以猴子为主题的彩灯。“共推网”上，大年初一零时，美猴王与大熊猫的得票比例分别为２８．５３％和５８．４８％，四天后，两者的得票变成了３５．７８％和５２．４９％。而在２００４年３月２９日，美猴王首次超过大熊猫，以４９．４９％的支持率稳坐候选者头把交椅。

    连云港还请来了战士作家高玉宝、《小兵张嘎》原型燕秀峰、刘胡兰的弟弟刘继列等人支持孙悟空。一封挂号信也从该市师专附属小学发出，收信人是国际奥委会主席罗格。在政府的发动下，信后还附上百米长的签名横幅，邮资耗费了１０００多元。

    “但谁能最终胜出，关键要拿出惊世之作。”中国奥委会副主席吴寿章说。２００４年８月５日，北京奥组委正式对外征集吉祥物作品，宣传战升级为设计战。组委会工作人员的桌子上，来自各地的毛绒玩具和模型越来越多。

    原四川省委副书记刘鹏此间调任国家体育总局局长。他在临行前表示出担忧：大熊猫在人们心中的形象已经固化，设计很难出新。

    “我们最初拿出２０万元奖励大熊猫吉祥物创作者，当时收到了２５０多份作品，但它们都存在着缺陷。”欧阳俊说，“此时已经是２００４年的１１月５日，离截稿期１２月１日不到一个月，于是使出了百万重奖设计者的杀招。”

    １２月１日下午，可可西里自然保护区管理局局长才嘎递交了１０套藏羚羊设计方案；连云港宣传部赵鸣处长介绍，陈悟空以４０多个脸谱示人。两周之后，６６２件有效作品杀出重围，进入评选程序。

    “设计问题曾同样困扰连云港，美猴王的形象在公众心中也已成为模式。”赵鸣说。为此，北京、上海等地１００多位专家为孙猴子的新包装绞尽脑汁。猴王申吉的总策划师陈放认识到：各个参选者有着自己的“瓶颈”，他想到了联合申吉。
合纵与连横

    陈放??这位以策划“蒙牛中国航天员专用牛奶”的策划人入川，要求担任大熊猫的申吉顾问，建议猴“猫”联合。

    “当时我们还创作了两个卡通作为奥运形象大使周游世界的故事。”陈放说，“他们来到了莫斯科，受到普京总统的接待。临行前，大熊猫和美猴王还向俄罗斯的孩子们发出邀请，参加北京奥运会。”２００１年７月１３日，在俄罗斯首都进行的“ＰＫ”中，北京以５６票的绝对优势取得了２００８年奥运会主办权。

    当时大熊猫风头正盛，四川方面觉得没合作的必要。“到底是猴子牵着‘猫’，还是‘猫’牵着猴子？”欧阳俊说。

    但在２００４年１１月份举办的吉祥物设计研讨会上，中国奥委会副主席吴寿章暗示：北京奥运吉祥物评选的结果可能不是单一的??雅典就推出两个小精灵，这为希腊赚回了更多的钞票。

    “政府之间的合作比民间合作更具备条件。”一位策划人认为，“或许，这也是奥组委鼓励官方参与竞争的原因。”

    “这让我们意识到联合的优势。”欧阳俊说，“目前，四川正在进行一个途经青海和云南的自驾车万里行活动，是为打造大熊猫、藏羚羊与金丝猴的三角架构。”

    ２００５年，美猴王和大熊猫之间的战争渐显势弱，丹顶鹤和藏羚羊又掀起申吉热潮。

    年初，丹顶鹤的支持者们进行了“合纵”。沿着丹顶鹤迁徙的足迹，３１个县、市、区的５７个丹顶鹤保护区团结起来，由所在地上百万名中小学生集中时间签名。５个丹顶鹤核心迁徙地??江苏射阳、黑龙江齐齐哈尔、山东营口、辽宁盘锦、吉林通榆??将签名提交给北京奥组委。这被奥组委官员称为“最大的统一行动”。

    ６月，藏羚羊开始在三省奔跑。在６０天中，１５位平均年龄达６３岁的老人从乌鲁木齐出发，骑自行车横跨新疆、青海、甘肃，行程５５００多公里，举行报告会、发放传单、组织签名，为藏羚羊申吉造声势。

    才嘎则带着图片辗转于北京、上海和广州等大城市，最终获得了企业的赞助。他在上海透露：在７个吉祥物竞争者中，藏羚羊的支持率已从原来的第六位跃升至第一位。

    决斗紫禁城奥运吉祥物的评选程序遵循下列规则：首先，由专家组成的评审团对所有作品进行初评，选秀后进行修改，再由这些专家进行复评。１０件作品将进入这个环节。北京奥组委１９名执委则把握着终评程序，最后确定５件作品。然后是报国务院有关领导批准，确定３件，最后是报国际奥委会批准。

    “让有关领导和专家知道我们的努力，是非常重要的事情。”四川省申吉办负责人说。一年多来，在他们的组织下，四川与奥组委进行了形式多样的接触与交流。

    四川申吉办北京联络部在此间发挥了很大作用。它设在位于天安门附近的贡院头条五号，该省驻京办事处内。省驻京办副主任谢卓如领衔这个机构，多名“北京通”为之服务。

    北京，东四十条青蓝大厦。连云港申吉办成立之前，奥组委的办公地点就已经进入他们的视线。２００３年４月，当薛峰进入北京之后，ＳＡＲＳ蔓延让他差点出不了城。但在时年８月，传染病的恐慌尚未完全结束时，该市市长刘永忠及吴加庆等人就赶到国家体育总局及奥组委。

    ２００４年一年里，吴加庆十上北京。这位市委常委穿着桔红色的文化衫，上面印着六个大字：“美猴王在我心”。１１月２５日，刘永忠和吴加庆拜访了身兼中国残联主席和北京奥组委执行主席的邓朴方。“他有两票，”赵鸣说，“奥运会和残奥会有可能用同一个吉祥物，也可能用不一样的吉祥物。也许奥运会没选上，残奥会还有机会。”

    吴家庆每次赴京都要住宏达宾馆，“这是个有灵气的地方”。

    薛峰出示了一张贺年卡，里面贴满名片，那是中央美院、清华美院等单位的大腕。“４８小时‘搞定’了１７个专家。”他说。

    青海省的高层公关从２００５年开始，该省与中国野生动物保护协会在北京主办了“申请藏羚羊为２００８年北京奥运会吉祥物新闻发布会”。“我们在高层公关方面还是比较谨慎的，怕拜访多了，影响奥组委的工作。”青海申吉办的杨宏伟说，“专家是青海的主要突破口。”