寻找体育用品业下一个引擎 2011体博会移师成都

　　作为中国体育用品行业的风向标，2011年的体博会将移师成都，对于大部分参展企业希望固定下来的体博会来说，有利于品牌更好地渗透和影响到国内二三线以下城市，从而辐射到体育用行业更多的企业。而这样的转移，恰恰是市场从东部地区向西部地区、从一线城市向二三线城市的延伸。

　　有数据显示，2010年我国体育产业的产值有望达到2000亿元的规模，占GDP的比重将超过0.5%。其中，占据体育产业80%份额的体育用品业相比去年有了数百亿元规模的提升，这是一个新的突破。可以大胆预测的是，2011年中国体育用品市场依然将继续保持不亚于往年15%—20%的市场份额的增幅。

　　那么巨大的增幅背后，其市场空间在哪里呢？

　　在过去的很长一段时间里，尤其是在今年年初国务院发布《关于加快发展体育产业的指导意见》(以下简称《意见》)以来，很多省市地区，体育产业项目逐渐成为区域经济结构转变和发展水平提升的重要载体，尤其是体育用品业的不断成长壮大已经成为当地经济发展的重要手段。以福建省为例，体育用品业已经达到全省GDP的2.4%，而在厦门、晋江这样的二三线城市，几乎云集了福建当地运动服饰和健身器材的国内知名体育品牌和大企业。

　　除了本地品牌的日益成长，中国二、三线城市孕育了更多的市场空间。有数据显示，中国的体育零售市场终端仍未饱和。目前，中国地区级市约600个、县级市2800个。假设某体育品牌在地区级市开设店铺以5至8个计，县级市开1家专卖店(保守计算)，只是在市级单位就能达到5000以上的规模。而随着一线市场的日益饱和以及城镇化进程的不断加快，这个规模只会越来越大。

　　事实上，一些大的国际知名体育用品品牌早已经嗅到了中国二三线市场的“钱途”。耐克公司计划在中国的二线、三线城市推出不同价位低端产品的同时考虑收购或引进一些其他品牌。无独有偶，作为全球第二大体育用品制造商的阿迪达斯，虽然今年在中国市场的收入比去年同期有所减少，但是并没有影响其到2015年将在中国二三线城市开店超过2500家的勃勃雄心。

　　但是，不同于一线市场，二三线市场的增长将表现为一个长期释放的过程，这就需要广大体育用品企业放弃短期的利润追求，在较为长期和持续的投入中获取回报。在《关于加快发展体育产业的指导意见》的引导下，中国体育用品业迎来了前所未有的发展契机，但是对于二三线城市市场，仍要以这些地区的消费特征进行网络布局和销售，才能获得市场的认可。