奥运特许商品计划正式启动 试运行收入6亿

    经过一年的试运行后，北京2008年奥运会特许商品计划2日正式启动，这也是北京奥运会市场开发进程中的又一个“里程碑”。北京奥组委市场开发部特许经营处负责人唐永宏对记者表示：“拟开发的特许商品类别主要有：胸章（纪念章）类、服装服饰及配饰类、玩具、文具、工艺品、珠宝首饰、日用品、音像制品及出版物、体育用品、食品及其他共计11个大类近40个小类。 ”

　　北京奥运会市场开发计划共分为赞助计划、特许经营计划和票务计划3大部分。市场开发计划自2003年9月1日启动以来，目前已经有10家合作伙伴和4家赞助商。

　　据北京奥组委市场开发部部长袁斌介绍，实际上，在北京奥运会特许商品计划正式启动之前，北京奥组委在2003年8月3日北京奥运会会徽发布之后，先启动了临时特许商品计划，其商品类别包括胸章、帽品、T恤、金银纪念章和邮折邮封等。北京奥组委随后在临时特许商品计划的基础上，于去年8月启动了为期一年的特许商品计划试运行阶段。一年以来，北京奥组委主要进行了3次特许企业的征集工作，涉及的商品类型包括休闲服饰、胸章（纪念章）、文具、玩具、箱包、工艺品以及日用品等7大类。在试运行阶段，北京奥组委还在北京、青岛、上海、深圳、沈阳、南京和成都7个城市开设了27家特许商品零售店。在这一年的特许商品计划试运行过程中，共有近600款特许商品上市，商品销售总额达到了6亿多元人民币。

　　袁斌介绍说，经过一年的试运行，北京奥组委对特许商品的运行模式、企业的参与方式、社会各界在试运行期间对商品质量和设计的评价等问题有了更为清楚的认识。北京奥组委更加明确了市场布局规划和销售网络建设的思路，为正式启动特许商品计划提供了经验。袁斌还指出，在过去一年的特许商品试运行阶段中也出现了不少问题，“如特许商品的设计创意不够，商品系列化和关联性比较欠缺，零售网络布局还不够科学化，以及合同履约的监管和市场保护力度不足等等。”

　　唐永宏对记者表示，在特许商品计划正式启动后，特许商品的开发将有三个阶段性目标，第一阶段从现在起至2006年12月，此阶段以纪念品类、收藏类及时尚消费品类商品为主；第二阶段为2007年1月~2007年12月，重点在于征集体育用品及部分日用品类别特许生产商。与此同时，特许生产商的征集工作将基本完成；第三阶段为2008年1月~2008年8月。北京奥组会将根据赛会特点，主要利用已征集到位的特许生产商有序地增加赛前及赛会期间的热销品种。

　　与此同时，特许商品的销售网络发展也正在逐步进行。袁斌表示，现在全国仅仅在7个城市设置了特许商品零售点。在正式计划启动后，“我们计划在今后几年将销售网覆盖全国各省市，特别是2007年、2008年，我们将吸收大量个体经营商，从而更方便人们购买和收藏。”袁斌说道。

　　那么个体生产商和个体销售商如何加入这个过程呢？袁斌指出，北京奥运会特许商品经营参与者分为特许生产商和特许零售商。“个体和民营企业都将参与其中。相比较而言，北京奥组委对特许生产商的要求相对严格，准入门槛要高，不仅要求其有新颖的设计，有创意，要体现出中国的传统文化和现代特色，而且还要保证产品的质量，这是筛选特许生产商企业的重要一环。”她还强调，“不能仅仅在现有的产品上贴一个北京奥运会的标志，这种做法不符合北京奥组委关于特许商品生产的标准。”袁斌透露，为了让特许生产商更明白特许商品的内涵，使产品设计含有更多的北京奥运会元素，北京奥组委会不仅会给特许生产商一些指引，还将阶段性地出台一些文件来指明设计应包含的元素。

　　雅典奥运会组委会在特许商品方面的收入超过了7亿欧元，对于北京奥运会特许商品的收入目标，袁斌没有明确说明，不过她强调，尽管特许商品收入在整个奥运会市场开发中所占的比重并不大，但北京奥组委现定的目标是，这方面的收益将与雅典奥运会相仿。“中国市场巨大，北京奥运会特许商品市场的开发应该超过往届奥运会。”袁斌对记者说道。