奥运：特许商品酝酿销售飓风

　　尽管目前的奥运会特许商品零售店还像星星之火一样散落在少数几个大城市中，但按计划，2008年之前的未来几年，成千上万家奥运特许店将在中国大地陆续开张，而且价格也将更加贴近普通消费者，在有着数量庞大的奥运拥戴者的中国市场，一场特许商品的“奥运飓风”势不可挡。
　　特许商品计划试运行一年，实现销售6亿多元

　　2004年8月，北京奥运会特许商品计划试运行。8月5日，当北京贵友商场二楼运动服专柜的售货员上班时，发现自己柜台旁边开辟的奥运特许商品专区已经摆满了商品，并且正式开始营业了。那一天全北京共有10家这样的店正式开张。让同行们眼红的是，这小小的奥运柜台，总是挤满了热情抢购的人们。

　　“我马上就要去国外留学了，买些纪念品送给外国同学，让他们也能多了解咱们中国奥运！”在西单商场，一位正在挑选奥运特许商品的北京小伙子对记者说。而一位姑娘正准备前往邮局把买好的带有中国印的奥运T恤寄给远在美国的亲人。

　　王府井工美大厦奥运特许商店是其中较大的一家，店长杨先生说起经营情况来也显得特别激动：“销售的情况非常好，营业额每天可以达到10多万。特别是限量版的徽章，经常被抢购一空。”

　　北京奥组委市场开发部部长袁斌日前在北京接受记者采访时透露，到目前为止，北京奥组委开展了三批特许企业的征集工作，包括休闲服饰、胸章、文具、玩具、箱包、工艺品及日用品等七大类，先后在北京、青岛、上海、沈阳、南京、成都、深圳等地开设了27家特许商品零售店，到今年8月底，共有近600款特许商品上市，实现商品销售额6亿多元人民币。

　　11个大类40多个小类的近万种商品将逐步开发上市

　　2005年11月2日，北京2008年奥运会特许商品计划正式启动。在总结了试运行阶段的经验后，北京奥组委将全面实施特许商品计划。袁斌表示，计划将针对不同消费需求推出不同层次和特色的特许商品，以满足消费者投资收藏、礼品馈赠和日用消费等不同的需求，在价格上，也将从以前的中高端定位改向大众化方向发展，以让更多的普通百姓都能买得起。

　　她介绍说，适合开发为奥运特许商品的类别有胸章纪念章类、服装服饰类及配饰、玩具、文具、工艺品、珠宝首饰、日用品、音像制品及出版物、体育用品、食品及其他，共计11个大类40多个小类；到2008年，将有近万种商品开发上市，奥运商品将渗透到人们生活的每一个角落，广大奥运爱好者将可以根据不同喜好买到自己喜欢的商品。

　　此外，针对各个时期的不同特点，奥运特许商品也将分阶段开发，北京奥组委市场开发部特许经营处负责人唐永宏介绍说，2006年将以纪念品类、收藏类以及时尚消费品类商品为主；2007年则重点征集体育用品及部分日用品类别特许生产商，推出满足大众消费的日用消费品；2008年则根据赛会特点，主要利用已征集到位的特许生产商有序地增加赛前及赛会期间热销品种，烘托赛会气氛。

　　上万个零售店2008年前遍布全国，同时推出邮购和网购

　　尽快让消费者随时随地都能轻松地购买到特许商品，不仅是消费者所期望的，也是北京奥组委顺利实现销售额预期所必须具备的条件。在日前的特许计划启动仪式上，袁斌表示，北京奥组委将在2008年奥运会之前，在全国各地建立上万个零售店，以满足全国人民对北京奥运会特许商品的购买需求。她同时表示，销售网络将分阶段逐步扩大。

　　北京以外的五个奥运会举办城市以及东部地区的省会城市将首先获益，从现在开始到2006年底，这些城市将成为开店重点城市，一些体育气氛浓厚、市场发展较为成熟的部分内地城市也将被兼顾，北京奥组委将选择负责该区域开店的特许零售商，重点在城市商业中心区、旅游景区和机场开设独立形象的零售店。令人欣喜的是，北京奥组委在这一阶段还计划开展从事邮购及网上销售的零售商，偏远地区消费者的需求将得到满足。

　　2007年1至6月，中部地区和部分重点西部省区省会城市也将能看见特许商店，同时首批开店的城市的特许商店数量将不断增加，开发二级市场的次级分销商将越来越多，部分特殊地区如酒店、邮局和加油站等都将会设立奥运专柜。

　　2007年7月到2008年8月间，奥运场馆零售点及其他省重点城市特许店将设立，个体销售者也将在这一时期加盟特许商品经营，广大消费者将能更加方便地购买奥运特许商品。

　　奥组委销售额目标7亿美元，专家预计将大大超出

　　关于整个特许商品销售额预期，袁斌接受采访时表示，估计将达到7亿美元。

　　根据前两届奥运会统计资料显示，在人口仅有400万的悉尼举办的2000年奥运会上，特许经营商为104家，特许零售点为2000个，特许商品的总零售额为5亿美元；雅典奥运会特许经营商为18个，零售点为7600家，仅有320万人口的雅典，居然以超过7亿欧元的总销售额打破了奥运商品的销售纪录。对于拥有1300万常住人口和500万流动人口的北京，再加上庞大的中国整体市场，成为新的奥运特许商品销售冠军，显得顺理成章。

　　北京奥运经济研究会就有专家预测，在中国市场实现奥运特许商品10亿美元的销售额依然是个保守数字。