VK体育营销战略吹响品牌全球化号角

　　近日，韩国手机品牌VK唯开与法国Olympique de Marseille （马赛）俱乐部签订指定官方赞助商的合同，成为这支名门球队的赞助商，这是继其成功收购法国WAVECOM（微控科技）手机部分后的又一大动作。VK唯开方代表李澈相在签约仪式上表示，“VK希望借力‘体育营销’敲开法国乃至整个欧洲市场的大门，在全球市场上打造自主品牌形象。”

　　“我们很高兴赞助像Marseille这样的豪门俱乐部，并希望以这次的赞助为契机，让新时代的优质手机和生产商的形象在法国、欧洲乃至全球得到巩固和加强。” 李澈相同时表示，“而这次Marseille 俱乐部赞助只是开始，未来在欧洲乃至全球都将会陆续开展多样化的体育营销。”

　　“体育营销”是近年来红极一时的营销概念。与VK唯开同属韩系的三星就因成功赞助奥运会等诸多体育赛事而成就了今日的国际知名品牌，其他诸如可口可乐等知名品牌亦都在体育营销方面有成功的案例。然而营销专家普遍认为，体育营销是一个鲜花与陷阱并存的魔方，不是所有人都能玩的游戏。

　　尽管如此，VK唯开认为其掷子体育营销并非盲从。在VK唯开看来，体育营销的成功与否要看其是否与品牌属性和品牌战略相一致。“从品牌属性上看，‘活力VK’的品牌形象与体育精神非常吻合”，唯开通信（中国）有限公司市场部负责人告诉记者，“VK唯开的活力内涵与驰骋绿茵场的运动精神乃至更高、更快、更强的奥运文化精神十分相符，两者的融合将会产生共鸣。另一方面，体育活动中体现出来的是让人无法抗拒的情感。VK要进入欧洲市场，选择有100年历史的法国传统豪门球队，将有助于VK的品牌形象在法国乃至欧洲市场都能深入人心。”

　　该负责人同时表示，“在VK的全球化布局中，欧洲和亚洲市场的齐头并进非常重要。在亚洲，中国又是重中之重。在欧洲市场的成功经验，可以借鉴性的用于中国市场乃至亚洲市场的开拓。将体育营销战略纳入VK全球化攻略中，也有利于整合全球资源，帮助打造国际品牌。”据了解，在中国VK唯开也开始试水体育营销。不久前，VK唯开积极参与了2006年的厦门国际马拉松体育赛事的赞助活动。厦门国际马拉松赛是备受各界人士的关注和支持的一项重要赛事，更是厦门的标志性体育赛事。近日一系列的预热活动VK唯开也积极参与其中。

　　不难发现，VK唯开欲借体育营销开启品牌全球化攻略的意图已经颇为明显，而此次VK唯开在欧洲试水“体育营销”战略，无疑将对其在欧洲扩展知名度产生积极的促进作用，同时也将为其全球化的大战略打下基础。