展会“捆绑”赛事??冬博会战略转移的背后

    “相约体博，共享全运”。从国家体育总局体育器材装备中心传来消息，为配合第十二届全运会（以下简称“十二运”）场馆设施和比赛器材采购订货会以及市场开发等相关工作的开展，推广全民健身运动和健康生活方式的普及，2011中国国际体育用品博览会（冬季）将移师沈阳，于10月21日-23日在辽宁工业展览馆举办。

    2011体博会（夏季）刚刚落幕，冬季展的各项筹备工作已经提上案头。相对于已成规模的体博会夏季展，正在成长中的冬季展更需要固定的地点来提升展会影响力，然而就在人们以为今年的冬博会将会延续去年在北京的时尚休闲主题的时候，2011体博会（冬季）却来到了沈阳，"战略转移"背后又将带给我们哪些思考呢？

疑问一：为什么是沈阳？

    关于冬季展要与全运会结合的消息，在今年体博会夏季展上就已经成为媒体关注的焦点。对此，国家体育总局装备中心主任马继龙表示，这是对已有１８年历史的体博会未来发展的探索，希望找到体育展会和优质大赛的切合点，提高影响力，实现共赢。

    有数据显示，为迎接即将在2013年举办的第12届全运会，辽宁省计划投入2000亿元，沈阳市今年计划投入480亿元用于城市建设。“十二运”对场馆设施与比赛器材的采购以及由此带动的全民健身热潮将为体育用品行业带来巨大商机，而这也正是今年冬季展移师沈阳的巨大商业驱动力，“赛事和展览结合起来，可能会解决一些实际问题，大赛关注度集中，可以让更多人了解体育相关行业的新材料、新技术、新应用。大赛承办方和相关部门对体育器材、设备，包括场馆建设材料、灯光音响等都有需求。展赛结合可为企业搭建直接同未来赛事主办方谈话的桥梁，满足双方的客观需要。”

    不过，体博会和大型赛事的结合尚处摸索阶段，如果只是将展会“植入”全运会，展会本身的关注度反而会降低，“为此，本届展会将在原冬季体博会滑雪、户外等时尚运动相关类别的基础上，重点增加场馆设施和器材等相关类别产品展示，而且为了更好地服务展商，组委会也正在策划筹备大型赛事与城市发展高端论坛、体育场馆运营研讨会等相关活动。”组委会的相关负责人如是说。

    此外，沈阳是东北地区经济、文化、交通中心，也是装备制造、商贸物流和金融中心。2013年第十二届全国运动会的举办，将进一步激发广大群众对体育运动的关注和热情。而体博会冬季展与全运会同城举办，也将为全运会的赞助商、供应商提供展示实力的舞台，参与全运的平台……这一切，都为体博会与全运会结合的探索之路加足了马力。

疑问二：辽宁滑雪产业是否具备吸引力？

    体博会冬季展的诞生其实也是从满足企业市场需求出发。进入21世纪，国内的滑雪业逐渐兴起，为适应滑雪和户外运动用品业的发展， 体博会冬季展于2002年正式亮相，从此，全国体博会形成了"一夏一冬"、"一博一专"的格局。

    滑雪产业在中国发展只有10几年的时间，但是滑雪所带来的巨大拉动效应让人咂舌，可以说滑雪场里的任何一种设备和器具都是一种产业，比如滑板、滑雪服、缆车、造雪机、压雪机甚至是眼镜、帽子等，每样东西都会带动相关产业的发展。有数据显示，到2015年国内年滑雪人次将达到千万，产值近40亿。这样一个规模下，如何为买家和卖家搭建一个交流互动的平台，将资源有效整合，进一步提升滑雪产业健康有序发展，举办体博会冬季展现得格外有效。
体博会冬季展经过几年的努力，已经逐步建立起时尚、休闲的大户外概念。在整个展出中，和滑雪产业相关的展商成为主力，冬季展引导和见证了国内滑雪产业的发展，与此同时，滑雪产业的发展也促进了冬季展的国际化进程。

    不过，在冬季展的发展中，举办地滑雪产业的发展也成为冬季展成功与否的一个判断标准，此前无论是在北京还是哈尔滨，基于当地良好的滑雪氛围，展商都达到甚至超出了之前的参展预期，此次落户沈阳，当地滑雪氛围是否具备吸引力，成为参展商关心的话题。为此，组委会已经展开了大量的调研工作，数字显示，东三省累计有23家滑雪场，其中辽宁省占据了8家，其中有两家达到了国际标准，可以承办国家大型赛事，“辽宁从来不缺滑雪氛围，只是因为有了黑龙江，而显得暗淡了。”组委会的相关负责任告诉记者，冬季展展出时间恰逢很多滑雪场的二次采购时间，展会筹备小组已经在着手组织相应的专业观众，和高端产业论坛，从而将最丰富的行业信息带到展会上，为展商和观众搭建起交流平台。

疑问三：冬博会为什么越来越早？

    可以说冬博会是为滑雪而生，所以从举办时间上也很配合地选择在隆冬，而此次举办时间提前到秋季，让广大观众不由发问，“这还是冬季展吗？”对于时间上的提前，参展商可能更有话语权，“既然是冬季展，就是展出的冬季产品，但是其采购时间往往已经在年初开始了，比如滑雪场，往往在年初就展开了新一轮的采购计划，如果年底举办展会，滑雪场已经没有了这个要求。这次提前至10月份，恰逢滑雪场的二次采购时间，在一定程度上更符合企业的生产周期和观众的采购规律。”

    “这次展出提前也是一种探索，展会不能只做概念，还要更好地为参展商服务，企业有需求，我们就要敢于去尝试。”体博会冬季展的负责人如是说。

疑问四：谁来分享“十二运”第一桶金？

2008年，北京奥运会场馆建设项目共计102个，总投资194.9亿元；
2009年，第十一届全运会规划建设比赛和训练场馆129个，场馆建设总投资为105亿元；
2010年，广州亚运会和亚残运会的场馆建设和维护，预算资金63亿元人民币；
2011年，深圳大运会各类场馆建设投资将超过100亿
……

    近年来，大型赛事频频落户中国，即使在节俭办赛的指导下，大赛组委会对于场馆建设的支出金额也是有目共睹。在这笔巨大的支出背后，是城市品牌的提升，和借助体育场效应形成的城市商圈。

    但随之而来的一个问题是，如何实现场馆的可持续发展，才是实现大型赛事经济效益的关键，“从场馆建设之初就应该进行节能设计，充分考虑赛后利用，推进场馆建设和使用的一体化战略”已经成为业内不争的事实。由此可见，大型综合赛事客观上就有对场地设施的需求，而一场大型赛事的举办势必盘活场馆建设的全产业链。

    “就如同一个家庭要买家具，单靠个人一个环节一个环节的去找就会很麻烦，如果有个好的平台一次性找到所需的东西，就会很有效率。”国家体育总局体育器材装备中心主任马继龙用这样的比喻，来解释展会和赛事结合的必要性。

    日前，全运会已经进入“辽宁时间”，第十二届全运会的场馆建设正在如火如荼地进行，包括主赛场在内的10几个场馆已经完成主体骨架搭建，部分场馆的改造工作也将在今年10月份启动。第29届体博会（冬季）举办期间，恰逢场馆相关配套设施和比赛器材采购的关键时刻，所以无论对于场馆建设方来说还是对于参展商来说，其意义不言而喻。

    有数据显示，为迎接即将在2013年举办的第12届全运会，辽宁省计划投入2000亿元，沈阳市今年也计划投入480亿元用于城市建设。其中场馆建设作为一场大型赛事的先行军，已经率先吹响了掘金“十二运”的号角，究竟谁能在这场角力中胜出，不妨在今年10月21日-23日在沈阳举办的体博会冬季展上探个究竟。