奥运主场身价多少?

    从整体赞助冠名租赁，和未来管理模式上，伦敦显然已经超过北京，即便如此，要想收回对奥运主题公园的投资，管理方承认没有二十年根本不可能完成。

    冠名奥运主场馆要多少钱？伦敦传来的信息显示，能够支付每年一千万英镑的报价，就能拥有伦敦2012主场馆的冠名权。
　　

    这个耗资巨大，未来使用归属仍未明确的奥运主场馆，在中国传媒的称谓里，已经变成了“伦敦碗”。这个名字的由来，绝对是拜央视张斌老师所赐，以美国体育的命名方式，非常形象地给伦敦主场馆冠了名。这只是一种便利的俗称，正式的冠名，完全交由市场商业运作决定。而英国媒体和公众，在遵守商业原则上，可以成为市场经济的表率。当中国媒体还在用“阿什伯顿球场”和“曼彻斯特市政球场”来称呼阿森纳和曼城主场时，英国媒体在冠名赞助合同签订后，清一色地改称“酋长球场”和“伊蒂哈德球场”——商业回报上，这样一个市场化程度极高的社会，也体现得更加成熟理性。

    从2012年开年始，伦敦奥林匹克主题公园的管理公司，就已经开始和各路有可能冠名主场馆的品牌公司接触。最有可能夺标伦敦的，自然是日常消费品行业类，诸如软饮料、快餐食品，此外金融银行保险业，也对这一冠名权充满兴趣。最有实力投标的，风传是各路网络博彩公司，只是这个敏感行业早被排除在外。伦敦奥运会主场馆，在奥运会和残奥会后，突然变成“麦当劳体育场”或“可口可乐体育场”或“汇丰体育场”，可能性相当之高。

    整个主题公园内的其他场馆，像游泳馆，冠名赞助商谈的进度，还在主体育馆之上。在奥运主题公园管理公司的未来运营模式里，各种场馆场地的租赁以及冠名费用，将会是未来运营的两大收入来源。

    在整个英国的体育赞助市场上，冠名收入早就是各种场馆经营的基础模式，往往在一个场馆兴建之前，就提前落实了冠名赞助来源，奥运主场馆之所以进展缓慢，一方面和这个场馆的巨大国际影响力相关，另一方面和体育馆未来使用者迟迟无法确定有关。职业足球领域内，像博尔顿的锐步球场，是早期冠名案例，过去十年，阿森纳新主场和阿联酋航空的合作，是一项15年一亿英镑收入的冠名。曼城在2011年夏天，和伊蒂哈德航空签订7年3.5亿英镑的合同，更是创造了体育场馆冠名赞助纪录，即便曼彻斯特市政球场的所有权并不属于曼城俱乐部。

    千禧年到来前，伦敦修建了一个被认为极不合实际的千年穹顶，但是在2005年得到无线通讯运营商O2赞助后，逐渐找到了新的商业模式。O2每年冠名600万英镑，如今千年穹顶已经成为了O2竞技场。

    奥运主体育场的未来使用者，至今仍然是一个谜。伦敦奥组委主席塞巴斯蒂安•科勋爵早就确定，奥运主体育场的田径跑道不容拆毁，要给英国的田径和综合运动保留奥运血脉，同时也是在为2017世界田径锦标赛做准备。然而这样一条原则，给最可能租赁这个球场的足球俱乐部们制造了一定的投标障碍。但临近此球场的两个伦敦俱乐部，西汉姆联队和托特纳姆热刺，因都需要更新主场，正疯狂争夺其使用权，西汉姆联队一度跟奥运主题公园管理公司签订了租赁合同，最终合作还是流产。最近甚至不断流传出，热刺俱乐部派出商业间谍干扰西汉姆联租赁奥运主场馆的项目，成为了英国职业体育营销界的丑闻。

    当然这个场馆未来的使用，按照英国人的分析看，比北京鸟巢要乐观得多。首先英国职业体育发达，足球之外，橄榄球、急于在欧洲进行推广落地的美式橄榄球，都有意将各种赛事活动放入奥运主体育场。其次体育之外的各种社会表演、娱乐活动，伦敦也是一个国际中心。

    可口可乐被认为是冠名热门，这跟可口可乐全球赞助奥运的战略相关，但是他们的竞争对手麦当劳等，绝不会轻易放过这个机会。很大程度上，这样的投标，是由伦敦奥运主题公园管理公司先期策动的，竞标者越多，经营者未来获利当然越高。冠名赞助之外，将整个奥运主题公园周边地区的东伦敦，变成未来一片新兴住宅区，这才是伦敦奥组委的历史使命。在管理公司的日程表上，游泳馆、自行车馆和手球馆，未来的租赁方几乎已经确认，媒体中心主楼更是极为枪手，因为这个建筑完全按照商业写字楼模式建造，考虑到了两万名媒体从业人员同时工作的状况，所以“已经有超过十家公司在竞争媒体中心”。

    从整体赞助冠名租赁，和未来管理模式上，伦敦显然已经超过北京，即便如此，要想收回对奥运主题公园的投资，管理方承认没有二十年根本不可能完成。建设主题公园的二十亿英镑，由英国国家彩票机构提供，在奥组委和管理公司的承诺里，伦敦2012之后十年，管理公司将偿还6.75亿英镑的成本，剩余部分在第二个十年完成，只是这样的估算，在目前西方世界惨淡的经济衰退中，仍然显得过于乐观。